每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜劉艷美

12月23日，一場(chǎng)名為“攜手都市圈 共享新機(jī)遇”的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，將長(zhǎng)江頭與長(zhǎng)江尾緊密相連。主角并非單一城市，而是以成都為核心，德陽(yáng)、眉山、資陽(yáng)協(xié)同發(fā)展的成都都市圈。這場(chǎng)活動(dòng)超越了傳統(tǒng)旅游推介，實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)圍繞文旅新經(jīng)濟(jì)、旨在推動(dòng)?xùn)|西部產(chǎn)業(yè)要素深度“鏈”接的價(jià)值對(duì)話。

作為國(guó)家層面批復(fù)的第三個(gè)、中西部首個(gè)國(guó)家級(jí)都市圈，成都都市圈此次集體“東進(jìn)”，傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：其文旅產(chǎn)業(yè)正從各自為戰(zhàn)的“景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”，轉(zhuǎn)向以產(chǎn)業(yè)集群和完整生態(tài)為核心的 “目的地共同體”競(jìng)爭(zhēng)，并主動(dòng)向資本密集、理念前沿的長(zhǎng)三角尋求價(jià)值共創(chuàng)。

圖片來(lái)源：主辦方提供

從“單核閃耀”到“集群共進(jìn)”：企業(yè)眼中的協(xié)同價(jià)值

“這是我第一次參加成都都市圈在長(zhǎng)三角的推介，但今天現(xiàn)場(chǎng)的氛圍讓我確信，我們幾年前的選擇沒(méi)做錯(cuò)。”一位早在成都都市圈布局的長(zhǎng)三角企業(yè)家在會(huì)場(chǎng)感慨。這代表了眾多市場(chǎng)參與者的共識(shí)：投資成都，不再是投資一座孤城，而是擁抱一個(gè)能級(jí)躍升的整體經(jīng)濟(jì)圈。

過(guò)去，外界對(duì)四川文旅的認(rèn)知往往聚焦于成都的休閑與美食。如今，成德眉資四市正合力構(gòu)建一個(gè)更具深度和廣度的文旅經(jīng)濟(jì)版圖。

如果將成都定位為“核心引擎”，那么與兄弟城市“聯(lián)動(dòng)”的背后，是清晰的經(jīng)濟(jì)邏輯：?jiǎn)我怀鞘械某休d力和吸引力終有邊界，而一個(gè)資源互補(bǔ)、交通互聯(lián)、市場(chǎng)共享的都市圈，能提供更豐富的產(chǎn)品組合和更長(zhǎng)的游客停留時(shí)間，從而最大化消費(fèi)潛力。

來(lái)自企業(yè)的實(shí)踐印證了這種協(xié)同的價(jià)值。德陽(yáng)的“金色清平景區(qū)”項(xiàng)目，已完成4A級(jí)創(chuàng)建，年接待游客超百萬(wàn)人次，營(yíng)收破億。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，其發(fā)展不僅依靠龍門(mén)山的生態(tài)資源，更受益于成都都市圈巨大的客源市場(chǎng)和外溢的消費(fèi)需求。德陽(yáng)正尋求合作運(yùn)營(yíng)，正是希望引入長(zhǎng)三角先進(jìn)的景區(qū)管理理念和業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)從觀光到度假的升級(jí)。

眉山的案例更具說(shuō)服力。瓦屋山投資有限公司副總經(jīng)理徐海東分享了從“綠水青山”到“金山銀山”的轉(zhuǎn)化路徑。通過(guò)累計(jì)約25億元的精準(zhǔn)投資，景區(qū)筑牢了服務(wù)基底，但真正的增長(zhǎng)引擎來(lái)自“文旅+體育+生態(tài)”的融合創(chuàng)新。“全山徒步挑戰(zhàn)賽”等IP的打造，成功將小眾的戶外運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為大眾參與的沉浸式體驗(yàn)，帶動(dòng)客流與品牌雙提升，2025年游客量同比增長(zhǎng)約36%。徐海東希望與長(zhǎng)三角專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)和持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新等領(lǐng)域企業(yè)有更多合作。

資陽(yáng)則從另一個(gè)維度展示了潛力。其“成都區(qū)位、資陽(yáng)成本”的提法，直擊企業(yè)投資核心關(guān)切。隨著天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)年吞吐量向9000萬(wàn)人次邁進(jìn)，資陽(yáng)作為“成都都市圈近郊游目的地”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)正加速變現(xiàn)。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)負(fù)責(zé)人介紹，方特主題樂(lè)園群的成功運(yùn)營(yíng)，已證明重大項(xiàng)目對(duì)區(qū)域消費(fèi)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。如今，資陽(yáng)瞄準(zhǔn)臨空經(jīng)濟(jì)，規(guī)劃數(shù)字游民社區(qū)、天府藝谷等面向未來(lái)的項(xiàng)目，尋求的是與傳統(tǒng)景區(qū)差異化的合作路徑。

從“流量集聚”到“價(jià)值共創(chuàng)”：東西部如何“合伙”做生意

此次對(duì)接會(huì)發(fā)布的成德眉資四市文旅機(jī)會(huì)清單，是觀察都市圈產(chǎn)業(yè)升級(jí)風(fēng)向與東西部合作契機(jī)的關(guān)鍵窗口。清單內(nèi)容明確指向了超越傳統(tǒng)景區(qū)開(kāi)發(fā)的 “新賽道”。

這些機(jī)會(huì)主要集中在數(shù)字文創(chuàng)、康養(yǎng)度假、研學(xué)旅游、體育文旅、商業(yè)街區(qū)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。例如，清單中提及的成都東安湖國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目，著眼于后大運(yùn)時(shí)代的文體旅深度融合；眉山三蘇文化傳承發(fā)展項(xiàng)目，旨在打造全球蘇學(xué)研究高地與人文旅游勝地；資陽(yáng)安岳石窟文化產(chǎn)業(yè)園，則探索“文旅+教育+康養(yǎng)”的跨界模式。

這清晰地表明，成都都市圈渴望引入的，是能在產(chǎn)業(yè)鏈中高端環(huán)節(jié)提供價(jià)值的長(zhǎng)三角資本和運(yùn)營(yíng)商——包括沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)、智慧旅游解決方案、國(guó)際IP孵化與運(yùn)營(yíng)、精品度假內(nèi)容打造、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)渠道等能力。其目標(biāo)是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的“流量集聚”，向高附加值、強(qiáng)帶動(dòng)性的 “價(jià)值創(chuàng)造”階段躍升。

長(zhǎng)三角企業(yè)的反應(yīng)驗(yàn)證了這一合作的可行性。頭部在線旅游服務(wù)平臺(tái)的代表認(rèn)為，成都都市圈豐富的旅游資源與長(zhǎng)三角龐大的高品質(zhì)客源市場(chǎng)之間存在巨大的“連接”價(jià)值，可通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，共同開(kāi)發(fā)跨區(qū)域精品線路，實(shí)現(xiàn)“客源互送”。一家知名數(shù)字文旅科技企業(yè)高管則表示，都市圈深厚的歷史文化底蘊(yùn)為沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品提供了絕佳的創(chuàng)作源泉，而成都活躍的消費(fèi)市場(chǎng)則是理想的試驗(yàn)場(chǎng)和應(yīng)用場(chǎng)景。

“成都都市圈有效促進(jìn)了初創(chuàng)企業(yè)與大型機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)。在政策引導(dǎo)下，我們能夠?qū)⒄麄€(gè)行業(yè)生態(tài)聚集到這里。”一位已在成都投資新材料科技的長(zhǎng)三角企業(yè)家分享的跨界經(jīng)驗(yàn)，同樣適用于文旅領(lǐng)域。他所說(shuō)的“生態(tài)聚集”，正是成都都市圈與長(zhǎng)三角合作所追求的理想狀態(tài)：不是單次的項(xiàng)目買(mǎi)賣(mài)，而是構(gòu)建一個(gè)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)推廣的產(chǎn)業(yè)共同體。

成都都市圈的此次“東進(jìn)”，標(biāo)志著一個(gè)重要的內(nèi)陸增長(zhǎng)極，正以更加協(xié)同、開(kāi)放和成熟的姿態(tài)，主動(dòng)融入國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。它不僅僅是在銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，更是在“銷(xiāo)售”一種未來(lái)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛力、一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的參與權(quán)。