每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜劉艷美

11月27日，2025智媒體50人成都會(huì)議于成都落幕。

這已是智媒體50人會(huì)議連續(xù)第四年舉行。時(shí)間回到2022年，成都傳媒集團(tuán)率先發(fā)起并主辦首屆中國(guó)智媒體50人會(huì)議，搭建起國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦智媒發(fā)展的高端交流平臺(tái)。

在中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠看來，這是“關(guān)乎生死”的戰(zhàn)略抉擇：“我們是否要堅(jiān)定不移、充滿信心地踏入AI這條長(zhǎng)河？是否要把AI與媒體發(fā)展進(jìn)行充分有效的融合？”

四年間，智媒體經(jīng)歷迅速迭代。主流媒體見證AI行業(yè)由“百模大戰(zhàn)”走向垂類小模型，并率先成為細(xì)分領(lǐng)域“吃蟹者”、探路“AI+媒體”，推動(dòng)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景不斷誕生。

這從27日的會(huì)議上就可見一斑：5大智媒創(chuàng)新成果集中推出，10大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新場(chǎng)景/創(chuàng)新產(chǎn)品同期揭曉，多項(xiàng)智媒體務(wù)實(shí)合作項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)簽約……AI已然不斷滲入媒體的日常。

媒體正如何與AI發(fā)生化學(xué)反應(yīng)？接下來又將帶動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型何種新趨勢(shì)？回顧智媒體50人成都會(huì)議四年歷程，答案呼之欲出。

“媒體的智能化”將成下一個(gè)重點(diǎn)

過去4年，伴隨AI迅速發(fā)展，各行各業(yè)智能化轉(zhuǎn)型加速鋪開。媒體作為前沿信息的傳遞者與智能化轉(zhuǎn)型的場(chǎng)景方，一直扮演著“排頭兵”角色。

自2022年誕生起，趙子忠連續(xù)多年參與智媒體50人成都會(huì)議，親眼見證智媒體迅速演進(jìn)過程。據(jù)他總結(jié)，在過去不到十年時(shí)間內(nèi)，媒體與AI融合實(shí)現(xiàn)了三個(gè)階段的迭代。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

2018年，媒體開啟對(duì)智能化技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)志是以新華社“媒體大腦”為代表的一系列媒體“智慧中臺(tái)”的出現(xiàn)；到2021年，隨著大模型興起，媒體轉(zhuǎn)入對(duì)傳媒大模型的探索，利用大模型技術(shù)進(jìn)行改造升級(jí)；而到2024年，大模型發(fā)展到一定程度，需要建立數(shù)字世界和物理世界的交互系統(tǒng)，媒體就進(jìn)入智能體發(fā)展的全新創(chuàng)新階段。

在此情形下，媒體應(yīng)如何更好擁抱技術(shù)、推進(jìn)轉(zhuǎn)型？智媒體50人會(huì)議恰充當(dāng)了一個(gè)集納智慧、謀劃未來的“討論場(chǎng)”。

從歷屆會(huì)議主題來看，從“智成未來”，到“以‘新質(zhì)生產(chǎn)力’激發(fā)‘新質(zhì)傳播力’”，再到今年的“智媒賦能園區(qū) 融合提升價(jià)值”，路徑愈加清晰，融合愈加深入，“智媒體”的概念也不斷從構(gòu)想走向具體成果。

今年以來，代理型AI（Agentic AI）成為行業(yè)熱點(diǎn)，“智能體”也不出意外成為今年會(huì)議的熱門話題。如趙子忠所說，與此前兩個(gè)階段AI帶來新技術(shù)能力和生產(chǎn)力相比，智能體代表著AI能力的外化，它解決讓大模型和個(gè)人建立關(guān)聯(lián)的難題，并為個(gè)人和機(jī)構(gòu)賦能。也因此，“媒體的智能化”（Agentic Media）將是未來媒體智能化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

具體實(shí)踐已在業(yè)界推開。會(huì)上，“人機(jī)協(xié)同”成為媒體機(jī)構(gòu)探討的重點(diǎn)，有關(guān)視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容審核、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等領(lǐng)域的AI應(yīng)用也變得愈加無法回避。

而在技術(shù)賦能下，“內(nèi)容為王”愈加被媒體強(qiáng)調(diào)。如澎湃新聞CEO、派生萬物智能技術(shù)有限公司CEO兼CTO孫揮所說，當(dāng)前AI在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用正處于L2級(jí)人機(jī)協(xié)同階段。“AI的最終目標(biāo)是成為編輯記者手中的‘智能筆桿’，在傳播效果評(píng)估和輿情監(jiān)測(cè)方面提供決策支持，但最終判斷仍由人工完成。”

智媒體產(chǎn)業(yè)加速延鏈擴(kuò)圈

技術(shù)變革越劇烈，平臺(tái)的撮合與集聚價(jià)值也愈加凸顯。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明認(rèn)為，今天傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最為重要的變化，就是從工業(yè)化時(shí)代相對(duì)簡(jiǎn)單的社會(huì)聯(lián)系市場(chǎng)角色，發(fā)展到如今生態(tài)級(jí)、結(jié)構(gòu)性的一榮俱榮、一損俱損式的存在。因此，更需要各方共同參與融合、協(xié)同適配。

而智媒體50人會(huì)議的價(jià)值，如他所說，就在于讓傳播生態(tài)中各個(gè)主要維度的機(jī)構(gòu)人員實(shí)現(xiàn)一種“匯聚式的交流”，幫助其把握整體情況、了解媒體演進(jìn)進(jìn)程的復(fù)雜性，“是一個(gè)特別好的平臺(tái)”。

經(jīng)過四年發(fā)展，會(huì)議鏈接的深度和廣度不斷延展，越來越多科技企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)加入，背后是各類要素共同助力智媒體產(chǎn)業(yè)加速延鏈擴(kuò)圈、“朋友圈”不斷豐富。

科技大廠已投以青眼。會(huì)上，螞蟻集團(tuán)靈光App用戶負(fù)責(zé)人馬靜分享了“靈光App”的實(shí)踐成果。這是該款產(chǎn)品本月18日上線以來，首次對(duì)外分享展示。

除發(fā)揮撮合、聚集功能外，更為常態(tài)化的交流協(xié)作機(jī)制亦得以構(gòu)建。

早在2022年會(huì)議誕生之初，主辦方成都傳媒集團(tuán)就發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首個(gè)智媒體生態(tài)聯(lián)盟——中國(guó)（成都）智媒體生態(tài)聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱：聯(lián)盟），并發(fā)布智媒體生態(tài)營(yíng)造“成都宣言”。首批聯(lián)盟機(jī)構(gòu)單位達(dá)近50家，以整合資源優(yōu)勢(shì)，開展智媒體相關(guān)的“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”交流合作活動(dòng)。

到今年，聯(lián)盟已成為國(guó)內(nèi)智媒體成果的重要來源。澎湃新聞、傳播大腦&潮新聞、重報(bào)視覺、每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下每經(jīng)科技分別攜帶 “派生萬物”AI短劇生產(chǎn)平臺(tái)、一站式智能辦公平臺(tái)“萬媒”、“重報(bào)智媒大腦”一體化管理平臺(tái)、雨燕傳播智能體平臺(tái)等創(chuàng)新成果一一亮相，智媒技術(shù)正在對(duì)傳媒生產(chǎn)邏輯與城市文化傳播生態(tài)進(jìn)行重構(gòu)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

務(wù)實(shí)一直是會(huì)議的特色所在。會(huì)上，多項(xiàng)合作簽約落地，勾勒出智媒體轉(zhuǎn)型“未來已來”的圖景——成都傳媒集團(tuán)旗下每日經(jīng)濟(jì)新聞與新華社國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室就AI審校技術(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作；邛崍桑園文化旅游發(fā)展有限公司、成都傳媒文化投資有限公司分別與成都霖洋風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都越凡創(chuàng)新科技有限公司簽約，落地“萌寵友好營(yíng)地”“具身機(jī)器人賦能園區(qū)安防”等創(chuàng)新場(chǎng)景項(xiàng)目。

除此之外，會(huì)議還揭曉智媒體生態(tài)聯(lián)盟2025年度十大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新場(chǎng)景/創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)發(fā)布人、同濟(jì)大學(xué)發(fā)展研究院高級(jí)研究員張愛平介紹，這些創(chuàng)新的場(chǎng)景和產(chǎn)品，展現(xiàn)了AI技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的強(qiáng)大能力，也揭示出智媒體和文商旅體產(chǎn)業(yè)深度融合的無限可能。

發(fā)揮園區(qū)融合、試點(diǎn)價(jià)值

一個(gè)共識(shí)是，智能化轉(zhuǎn)型標(biāo)定了“媒體融合”十余年歷史中的一個(gè)重要里程碑。盡管智媒體迭代不斷加速，但對(duì)于不少主流媒體而言，如喻國(guó)明所說，卻“越融合越邊緣”。

深層次問題在于，媒體要從“端口存在”邁向“生態(tài)級(jí)嵌入”，在擁抱“算法”、用好“數(shù)據(jù)”的“理論”之外，更多是如何構(gòu)建制度、落地技術(shù)的現(xiàn)實(shí)困境。因此，尋求平臺(tái)介入變得勢(shì)在必行。

越來越多目光投向園區(qū)。在喻國(guó)明看來，回顧我國(guó)過去數(shù)十年的改革開放發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，園區(qū)正是一種“匯聚、融合和試點(diǎn)”的關(guān)鍵區(qū)位。無論是過去的內(nèi)容生態(tài)，還是如今的線上社會(huì)實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)生活，均能在此找到有效承載。

成都恰是一個(gè)頗具代表性的案例。去年以來，成都在“抓經(jīng)濟(jì)必須抓園區(qū)”的導(dǎo)向下，持續(xù)開展“立園滿園”行動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈。其中，以智媒體為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，作為成都一大產(chǎn)業(yè)特色，正推動(dòng)園區(qū)“立園”與“滿園”形成互促共進(jìn)之局。

近來，已有10余年歷史的東郊記憶·成都國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園備受業(yè)界關(guān)注。華為全球旗艦店、Brandy Melville西南首店等一系列高能級(jí)商業(yè)和文化項(xiàng)目無疑是流量密碼，更重要的是，傳媒等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在園區(qū)內(nèi)不斷創(chuàng)新場(chǎng)景，為融合發(fā)展展現(xiàn)出新可能。

圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝（資料圖片）

會(huì)上，成都傳媒集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)布創(chuàng)新場(chǎng)景清單，涵蓋成都智媒體城、每經(jīng)中心等多個(gè)數(shù)字文創(chuàng)、智能傳媒、文旅融合園區(qū)。

反過來，以媒體為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也成為園區(qū)轉(zhuǎn)型的“靈魂”藥引。張愛平提到，一些科技園區(qū)，硬核“技術(shù)控”居多，但“不懂國(guó)情、不通人情、不領(lǐng)行情、不解風(fēng)情”。通過引入傳媒與文創(chuàng)基因，有望推動(dòng)價(jià)值裂變。

正如喻國(guó)明所說，通過將智能媒體技術(shù)融入園區(qū)的創(chuàng)新生態(tài)、政務(wù)服務(wù)與生活場(chǎng)景，主流媒體得以從單純的內(nèi)容供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型為社會(huì)治理解決方案的提供者，將在平臺(tái)社會(huì)中構(gòu)建不可替代的新價(jià)值。