近年來，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，冬季旅游項(xiàng)目正成為冬日消費(fèi)市場的新動(dòng)能。作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的地區(qū)，四川被譽(yù)為“溫暖的南國冰雪世界”。冰雪運(yùn)動(dòng)、陽光休閑，將豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)活力。日前，四川各地陸續(xù)推出一系列獨(dú)具特色的冬季旅游產(chǎn)品、旅游線路，不斷打造文旅“新業(yè)態(tài)”，釋放消費(fèi)“熱效應(yīng)”。

四川冬季旅游何以制勝？

都說雪是南方人的執(zhí)念，但對四川人來說，玩雪卻是一件容易實(shí)現(xiàn)的事。這首先得益于大自然的饋贈(zèng)——四川地處中國南北氣候分界線，加上地處青藏高原邊緣的獨(dú)特地形地貌，讓這里成為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的地方。在四川境內(nèi)，終年積雪不化的雪山超過10座，季節(jié)性雪山更是星羅棋布。每到冬天，川西高原成為冰雪世界，西嶺雪山、峨眉山、瓦屋山、光霧山等較高海拔的山峰也是冰雪游的好去處。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，四川擁有近50個(gè)冰雪觀光旅游景區(qū)，遍布全川各個(gè)區(qū)域。

四川還有獨(dú)樹一幟的“暖雪”優(yōu)勢。相較于北方，四川的冰雪天地因高海拔落差形成，氣候更為溫潤，很少遇到極寒天氣，被譽(yù)為“溫暖的南國冰雪世界”。四川不僅冰雪多，且花樣多。高山峽谷、草原海子并列，豐富的地形地貌讓四川的“雪”也有了更多樣態(tài)。

雪景多、距離近、天氣暖、景色豐等獨(dú)特的資源稟賦，為四川打造“南方冰雪游首選地”提供足夠的底氣。去年底，文化和旅游部公布了包括“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“相約北疆·樂享雪原”“歡樂冰雪·冬韻遼寧”等在內(nèi)的12條線路為2024年—2025年全國冰雪旅游精品線路，其中就包括“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品線路，該線路覆蓋成都市—樂山市—雅安市—阿壩州主要節(jié)點(diǎn)。

一批冬季旅游新線路、新產(chǎn)品亮相

冬天來四川，怎樣玩才盡興？日前，由四川省文化和旅游廳、攀枝花市人民政府聯(lián)合主辦的2025年“安逸四川·仁和之冬”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)舉行?；顒?dòng)聚焦“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，以多元形式充分展現(xiàn)四川全域全業(yè)態(tài)冬季“文旅+”新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新場景。推動(dòng)冬季旅游市場升溫，吸引八方游客來四川共赴一場“冰與火”交織的冬日盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場

活動(dòng)現(xiàn)場，四川文旅推介官通過4個(gè)篇章的情景演繹，生動(dòng)展現(xiàn)了四川冬季“一半冰雪、一半暖陽”的獨(dú)特魅力。今年冬季，四川將深化“蜀山暖雪”“安逸康養(yǎng)”等“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌體系打造，豐富特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，拓展冰雪旅游、山地戶外旅游、天文觀星等主題產(chǎn)品，邀請廣大游客實(shí)地感受“錦繡天府·安逸四川”的魅力。

除了四大篇章的精彩推介，活動(dòng)現(xiàn)場還發(fā)布了多條潮玩路線和豐富的文旅活動(dòng)，為游客解鎖今冬“潮玩”新副本。其中，圍繞“跟著演藝去旅游”“跟著影視去旅游”，活動(dòng)推出了2條潮玩路線：一條是匯聚都市活力與人文底蘊(yùn)的精彩游線，游客可在成都觀看川劇《夢回東坡》，到眉山青龍老街探訪《家里家外》拍攝地，還能在樂山羅目古鎮(zhèn)重溫電影《羅目的黃昏》的動(dòng)人場景。另一條是深入川西秘境的光影動(dòng)感之旅，從雅安雨城半程馬拉松到稻城亞丁的浪漫誓言，再到?jīng)錾揭图覂号幕馃崆閼?，游客可以在旅途中感受四川的多元魅力?/p>

文旅融合消費(fèi)“旺”勢十足

進(jìn)入冬季以來，四川文旅市場正在上演一場別開生面的“熱力盛宴”，四川各地冬季文旅活動(dòng)呈現(xiàn)出一些共同特點(diǎn)：注重文化內(nèi)涵挖掘，推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“夜游錦江”水岸間NPC帶來主題演繹

在成都，今年的冬日將別有一番韻味，成都文旅集團(tuán)夜游錦江再度發(fā)力、乘勢而上，于12月1日至30日推出“蓉冬暖趣”特惠活動(dòng)。活動(dòng)集夜場雙人套票優(yōu)惠、碼頭商家主題活動(dòng)、沉浸式演繹于一體，為市民游客呈上一場文化與消費(fèi)交織的盛宴。東門碼頭“錦江不夜天”沉浸式演繹成為本次活動(dòng)的一大特色?！袄畎住薄岸鸥Α薄傍Q鑼小廝”“金甲衛(wèi)”等諸多角色互動(dòng)演出，真人NPC帶領(lǐng)市民游客沉浸式領(lǐng)略錦江故事卷軸，感受成都“人間煙火三千年”的獨(dú)特魅力。

在攀枝花，今年冬季將依托“文旅+”模式，推出沉浸式暖冬市集、苴卻硯文化藝術(shù)周等一系列活動(dòng)。沉浸式暖冬市集將美食、娛樂、購物等元素巧妙融合，為游客營造一個(gè)集味覺、觸覺與視覺于一體的溫馨歡聚空間；而苴卻硯文化藝術(shù)周則涵蓋石雕技能創(chuàng)意競賽、體育賽事、展演展示及展銷等多個(gè)板塊，全方位展示攀枝花深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文旅資源。

在阿壩州汶川縣，2025年12月至2026年3月的冬游汶川冰雪季，將以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”為主題，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖陽”“看熊貓、住民宿、過年節(jié)”三大核心體驗(yàn)?；顒?dòng)涵蓋線上線下兩大版塊：線上發(fā)布冬游汶川地圖、開展品牌聯(lián)動(dòng)直播、“R-GO”玩雪季等引流活動(dòng)；線下推出“雪山撒野”“夢幻星空露營”“冬游消費(fèi)季”“潮玩羌調(diào)時(shí)裝周”“冰雪脫口秀”及四川省冰雪溫泉旅游節(jié)等特色活動(dòng)，全方位豐富冬季文旅場景。此外，汶川縣還聯(lián)動(dòng)中國傳媒大學(xué)中國大型活動(dòng)創(chuàng)制設(shè)計(jì)研究中心共同開發(fā)和打造“燃比娃”IP，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)運(yùn)營的IP生態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化效益與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

這個(gè)冬天，四川文旅市場的溫度正在持續(xù)攀升。