11月23日，隨著內江市高級技工學校體育場的哨聲響起，瀘州窖香隊5：1戰(zhàn)勝內江重龍酒隊。至此，瀘州窖香隊結束了“川超”川南賽區(qū)所有比賽。

8場比賽4勝2平2負，瀘州窖香隊無緣小組出線。在這一個充滿激情，也帶有遺憾的征程中，有一群為足球而“瘋狂”的球迷，有“被看見”的城市形象，有因“川超”而“燃”起來的消費熱潮……

“川超”按照“一城一隊、為城市而戰(zhàn)”的理念，從賽事開始，就秉承著以賽為媒“拼桌子”“交朋友”的方式，通過賽事帶動消費、旅游與城市品牌提升。處于川南賽區(qū)的瀘州，也在4個主場賽事期間，發(fā)布多項配套政策，舉辦球場外商文旅“嘉年華”，設置100多個第二觀賽點，用“票根經(jīng)濟”聯(lián)動近200家商戶推出優(yōu)惠等，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟效益與文旅產業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

在信息紛繁復雜的當下，“被看見”本身就是城市品牌的最佳營銷。

從亮相“川超”開幕式，到首個主場迎戰(zhàn)自貢燈城燊龍隊。從9月20日至11月23日，2個多月時間里，“川超”、足球、瀘州窖香隊成為瀘州球迷和市民談論的熱點話題，每一場比賽、每一次與對手交鋒，都牽動著人們的神經(jīng)。

這是一次屬于足球的“狂歡”。

“上一次在家門口看大型足球賽事，還是很多年前，這樣的比賽我們不想錯過?！?個主場賽事期間，場均1.4萬人涌進瀘州市奧林匹克體育公園體育場。

1.4萬余人只是體育場容納的極限，不是瀘州人對“川超”和瀘州窖香隊熱愛的上限。在11月1日瀘州主場對陣資陽賽前，僅在“大麥”平臺，賽事想看人數(shù)達到了3萬多人。而開票后“手慢無”的情況，4個主場，場場如此。搶到票，發(fā)朋友圈炫耀成為賽事期間瀘州人的“標配”。

賽場上，每一次攻防轉換，每一次進球，牽動著人心。而統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一口號的酒橙球迷會2000多位球迷，則成為瀘州窖香隊忠實的“粉絲”。

無論主場、客場，他們風雨無阻，哪怕嗓音嘶啞，只為“自己的球隊”扎起。“長江流水滔滔，瀘州熱情滿滿！踢完比賽喝‘單碗’，不論輸贏都‘扎扳’！”等口號，既激勵著球員，也成為全場最佳“第十二人”。

這是一次城市形象傳播的“新賽場”。

9月20日，以“四渡赤水出奇兵，奮進瀘州拼！拼！拼！！”為隊伍口號的瀘州窖香隊第一次站上“川超”舞臺。隨后，瀘州窖香隊在8場比賽中，從首戰(zhàn)2:1補時絕殺資陽中國牙谷隊，到首個主場0:0戰(zhàn)平自貢燈城燊龍隊，到最后一戰(zhàn)5:1大勝內江重龍酒隊。瀘州窖香隊與宜賓長江首城隊同積14分，但最終以凈勝球之差未能晉級決賽。

賽場上，瀘州從未放棄對勝利的渴望。賽場外，瀘州更在主場賽事期間，用城市治理的精度、文明的溫度、人文的厚度，展現(xiàn)出城市的“軟實力”。

為了確保賽事期間的交通順暢，瀘州多方協(xié)同，下足功夫。瀘州交管部門提前謀劃、精準施策，每場賽事均投入150余名警力；通過賽前分流引導與現(xiàn)場交通管制相結合的方式，科學疏導車流、規(guī)范通行秩序，保障市奧體中心周邊道路暢通。

瀘州市公安局龍馬潭區(qū)分局提前制定方案，繪制安保工作圖表，科學配置警力資源，動態(tài)分流引導車輛有序停放，指引觀眾有序進場。

瀘州公交精準實施“一活動一方案”，推出“增站保障+加密常規(guī)公交線路+散場專線”服務模式，每場開行2條公交散場專線，累計投入100余臺車輛、高效輸運6000余人次。

環(huán)衛(wèi)部門提前做足準備，調集了大量人員和設備，對賽場內外的垃圾進行了及時、徹底的清理。

比賽已經(jīng)結束，但瀘州留給球迷的是一個充滿溫暖瞬間的回憶。正如不少外地球迷所說：“從瀘州酒知曉瀘州城，而通過‘川超’則更了解瀘州城。”

以賽事引流，“川超”不只火在賽場。

在場外，商文旅“嘉年華”同步開啟——五環(huán)廣場“熱力川超 暢享酒城”市集，堯壩黃粑、古藺麻辣雞、瀘州肥兒粉等深受歡迎，瀘州老窖、歪嘴郎等免費品嘗，“川超”官方周邊紀念商店、瀘州隊應援周邊攤位吸引著眾多球迷駐足。

同時，在全市各大商圈、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體、酒吧酒館音樂餐吧等100多個第二觀賽點，美食+美酒+大屏“川超”視頻，球迷觀眾“邊吃邊飲邊看”；“票根經(jīng)濟”聯(lián)動近200家商戶推出憑票根享折扣優(yōu)惠，購白酒享受專項購權益。

據(jù)“川超”瀘州賽區(qū)賽事經(jīng)濟組統(tǒng)計，僅在11月1日迎戰(zhàn)資陽中國牙谷隊，賽事舉辦地瀘州奧林匹克公園四公里范圍內10個商圈、綜合體，賽事帶動相關商圈當天客流量超103萬人次，帶動消費金額達6318.7萬元，同比增長17.2%。

當前，瀘州正高質量建設區(qū)域消費中心城市，賽事演藝會展是一張“關鍵牌”。從今年國慶節(jié)以來，“酒要會·銀河左岸音樂節(jié)”3天吸引超15萬人現(xiàn)場參與，其中市外觀眾占比超88%，節(jié)日期間一房難求、一餐難訂、一車難找，音樂節(jié)帶動周邊消費約5億元；赫赫華光——三星堆-金沙遺址文物數(shù)字交互藝術展開展以來，單日游客突破2萬人次、外地游客占比超過30%，瀘州重點景區(qū)接待量同比增長28%，旅游綜合收入提升32%。隨著“川超”的舉辦，瀘州窖香隊4個主場賽事直接拉動消費金額達2.75億元。

消費動力源在于滿足需求的高品質供給?！?span id="7gvqfrd" class="blackWords 川超">川超”帶來的溢出效應，正是瀘州通過打造更多消費第二現(xiàn)場，創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”，把消費場景和白酒文化等深度融合，有效將人流量轉化為城市“聲量”、經(jīng)濟“增量”。

“川超”早已超越了競技的范疇，瀘州利用“川超”這個舞臺，刷出有市場、有觀眾、有消費的“體育+”業(yè)態(tài)經(jīng)驗，展示了將體育賽事轉化為發(fā)展機遇的城市智慧?！?span id="7gvqfrd" class="blackWords 川超">川超”的火爆，也為今后不論是瀘州國際網(wǎng)球公開賽、國際馬拉松等品牌賽事，還是足球、籃球等群眾性體育賽事的舉辦，開了一扇窗。