每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2025年7月23日 星期三丨

NO.1 2025全球啤酒品牌價值50強公布：雪花、青啤進入十強

英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2025全球啤酒品牌價值50強”榜單(Beers 50 2025)?？屏_娜、喜力、百威蟬聯(lián)前三位，中國的雪花啤酒、青島啤酒進入十強。上榜的中國啤酒品牌還有哈爾濱啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒。

點評：這份榜單的發(fā)布，對于中國啤酒品牌而言，在看到成績的同時，更應(yīng)意識到機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，要繼續(xù)發(fā)揮本土市場優(yōu)勢，深入挖掘消費者需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌塑造等方面持續(xù)發(fā)力；另一方面，積極拓展海外市場，加強國際合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒國際知名品牌先進經(jīng)驗，講好中國啤酒品牌故事，讓更多中國啤酒品牌在全球舞臺上大放異彩，推動中國從啤酒生產(chǎn)大國向啤酒品牌強國邁進。

NO.2 仁懷市酒業(yè)協(xié)會首次提出建立“三類企業(yè)”分級動態(tài)管理機制

7月22日，貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會三屆四次會員大會在市工科局會議室舉行。會議審議通過了《仁懷市酒業(yè)協(xié)會章程（修改草案）》及新版《仁懷市酒業(yè)協(xié)會會員自律公約》。會議表決通過的《章程》修訂案新增會員分類管理、分支機構(gòu)自律等條款，明確將自律要求貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。新版《自律公約》從原料種植、基酒生產(chǎn)到市場營銷設(shè)定8章24條細則，嚴(yán)禁添加食用酒精、虛標(biāo)年份等行為，并首次提出建立“三類企業(yè)”分級動態(tài)管理機制，對違規(guī)企業(yè)采取約談、除名公告等懲戒措施。協(xié)會要求全體會員單位認真組織學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守，切實履行自律承諾。協(xié)會號召仁懷產(chǎn)區(qū)其他非會員酒類企業(yè)積極響應(yīng)和主動遵守，共同維護仁懷產(chǎn)區(qū)醬香白酒品牌形象和市場秩序。

點評：新版《自律公約》亮點紛呈。其從原料種植環(huán)節(jié)就嚴(yán)格把關(guān)，要求使用優(yōu)質(zhì)原料，為醬香白酒的品質(zhì)奠定堅實基礎(chǔ)。在基酒生產(chǎn)階段，嚴(yán)禁添加食用酒精這一規(guī)定，宛如一道“緊箍咒”，緊緊約束企業(yè)行為，守護著醬香白酒純糧釀造的傳統(tǒng)工藝與純正風(fēng)味。尤為值得一提的是，首次提出的“三類企業(yè)”分級動態(tài)管理機制，堪稱行業(yè)自律的創(chuàng)新之舉。它就像一個精準(zhǔn)的“掃描儀”，對企業(yè)進行全方位、動態(tài)化評估。對于那些嚴(yán)守規(guī)范、品質(zhì)過硬、誠信經(jīng)營的企業(yè)，給予褒獎與扶持，對于違規(guī)企業(yè)則采取約談、除名公告等懲戒措施，促使企業(yè)嚴(yán)格自律。

NO.3 郎酒經(jīng)銷商向下游客戶發(fā)出《承諾書》

據(jù)青花郎微信公眾號消息，7月21日，兩家郎酒經(jīng)銷商為應(yīng)對當(dāng)前市場發(fā)展，自發(fā)、及時、主動向各自下游合作伙伴發(fā)出《承諾書》。寧夏神采飛揚品牌管理有限公司在《承諾書》中提出“三個堅持”：堅持對客戶庫存負責(zé)到底；堅持后臺分潤不折價，抵現(xiàn)金；堅持服務(wù)團隊不減員。陜西吉慶商貿(mào)有限公司承諾“四個保證”：保證對客戶遺留問題負責(zé)到底；保證價格穩(wěn)定，對庫存負責(zé)；保證服務(wù)質(zhì)量不變；保證客戶利潤不變。

點評：這兩家經(jīng)銷商的承諾書，從側(cè)面反映出郎酒品牌在經(jīng)銷商群體中強大的凝聚力和影響力。在行業(yè)面臨“政策調(diào)整、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存量競爭”三期疊加的深度調(diào)整期，這種主動作為、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，無疑將在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生積極的連鎖反應(yīng)，激發(fā)更多企業(yè)以實際行動應(yīng)對挑戰(zhàn)，共同推動行業(yè)走出困境，實現(xiàn)復(fù)蘇與發(fā)展。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞