7月8日，小紅書(shū)APP宣布新一輪品牌升級(jí)，正式啟用品牌口號(hào)“你的生活興趣社區(qū)”。在各大應(yīng)用商店，小紅書(shū)的產(chǎn)品介紹均已更新。用戶(hù)更新版本后，新的品牌口號(hào)也將在APP開(kāi)屏展現(xiàn)。

小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，slogan從“生活指南”變?yōu)?ldquo;生活興趣社區(qū)”，意味著單用“生活”已經(jīng)不足以概括今天小紅書(shū)的社區(qū)，興趣激發(fā)出更多個(gè)性、長(zhǎng)尾的內(nèi)容表達(dá)，讓更多用戶(hù)從單純的內(nèi)容消費(fèi)者變成了分享者、交流者，并在用戶(hù)之間形成了更深的連接和更長(zhǎng)久的留存。

小紅書(shū)的上一個(gè)slogan“你的生活指南”于2022年啟用。得益于UGC社區(qū)的定位，小紅書(shū)上沉淀了大量普通人的生活經(jīng)驗(yàn)，這帶動(dòng)了“搜索”的快速增長(zhǎng)。從旅游攻略、證件辦理，到食譜菜譜、去污妙招，“遇事不決問(wèn)小紅書(shū)”讓“有用”的印象深入人心。

與此同時(shí)，一個(gè)興趣愛(ài)好聚集地也正在小紅書(shū)上形成。上述負(fù)責(zé)人透露，二次元、游戲作為當(dāng)下年輕人重要的興趣和生活方式，相關(guān)內(nèi)容在小紅書(shū)內(nèi)呈快速發(fā)展趨勢(shì)，過(guò)去一年筆記發(fā)布量在所有品類(lèi)中排在第三和第四，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到175%、168%。

觀鳥(niǎo)、攀巖、改娃等興趣在小紅書(shū)上變得更大眾普及。小紅書(shū)“觀鳥(niǎo)”相關(guān)筆記閱讀量超過(guò)100億，討論量超過(guò)700萬(wàn)，平均每篇觀鳥(niǎo)筆記有4.5張配圖，甚至超過(guò)了曬娃筆記的2.8張和曬貓的2.6張。目前，小紅書(shū)已有超過(guò)2500個(gè)細(xì)分興趣標(biāo)簽。

養(yǎng)“芒狗”、囤紙袋、收集種子、自創(chuàng)語(yǔ)言、在谷子上微雕這些看似小眾、“無(wú)用”的愛(ài)好，也在小紅書(shū)上形成了專(zhuān)屬的興趣圈子。

興趣也帶動(dòng)了更頻繁的互動(dòng)和更深入的社交。和興趣愛(ài)好有關(guān)的筆記平均每篇都能收到10條以上的評(píng)論。小紅書(shū)“群聊”的日活同比增長(zhǎng)近70%，其中興趣群聊占比一半以上。

據(jù)悉，搭配品牌升級(jí)，小紅書(shū)APP將上線“興趣街區(qū)”活動(dòng)，用戶(hù)可以在游戲、二次元、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、潮流、娛樂(lè)、旅游、家居DIY、美食八大街區(qū)發(fā)掘和交流興趣，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。此外，暑假期間小紅書(shū)還將推出“家居DIY大賽”“夜游城市計(jì)劃”“短劇暑期檔”等系列興趣主題活動(dòng)。