每經(jīng)編輯｜張楊運

小霸王其樂無窮。

多么熟悉的語句，還是記憶中的配方，相信每一個80、90后的童年時代，都曾有過“小霸王”的痕跡。

還記得那個填滿了我們所有課余時間的紅白游戲機嗎？還記得當(dāng)年我們因為沉迷小霸王挨過多少頓父母的揍嗎？還記得當(dāng)年和我們一起玩小霸王的小伙伴嗎？還記得被小霸王奪走的視力5.0的雙眼嗎？還記得魂斗羅、超級瑪麗、馬里奧、坦克大戰(zhàn)……嗎？

在國內(nèi)游戲市場沉寂多年后，小霸王文化發(fā)展有限公司（原“中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司”，以下簡稱“小霸王公司”）日前發(fā)布一則聲明，高調(diào)宣布正式重新回歸游戲機市場。

小霸王真的要回來了。除了情懷，其實我們更想知道的是，小霸王這些年都干嘛去了，歸來后要做些什么？

小霸王宣布回歸

對于80、90后來說，小霸王游戲機絕對是童年時代的游戲啟蒙者。上個世紀90年代初，電腦剛在國內(nèi)興起。在這段從電視到電腦的過渡期，一種叫“學(xué)習(xí)機”的東西橫空出世。增加一個計算機鍵盤和一張電腦學(xué)習(xí)卡帶，把這些東西與電視連接起來，通過電視機做顯示屏，就組成了一套“電腦”學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

▲圖片來源：視覺中國

然而，不會做學(xué)習(xí)機的游戲機不是好的戰(zhàn)斗機。當(dāng)年，做“學(xué)習(xí)機”的小霸王就這樣走上了游戲這條路。小霸王一度如日中天，占據(jù)國內(nèi)游戲機市場的大半壁江山。

不過小霸王的輝煌也是源于“山寨”。1983年，任天堂第一臺紅白機Family Computer（簡稱FC）誕生，隨后引發(fā)美國游戲“大爆炸”，大量的游戲愛好者開始追逐并沉迷上這種卡帶式電視游戲。在FC的巔峰時期，“紅白機”的銷售額比美國所有電視臺的收入總和都要高。

▲圖片來源：任天堂生活網(wǎng)站

但在那個時代，游戲知識產(chǎn)權(quán)尚且薄弱，小霸王就成了中國眾多任天堂FC山寨軍團中的一員。不同于其他模仿者的是，小霸王紅遍大江南北，在中國一舉碾壓任天堂，成為游戲機市場絕對的一哥。“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機”的洗腦神曲《拍手歌》家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里，“望子成龍小霸王”的廣告詞如今都還是朗朗上口。

▲圖片來源：央視《財經(jīng)周刊》視頻截圖

巔峰之后，后來的小霸王就沒有了后來。沉寂多年后，小霸王4月4日在公司的官網(wǎng)上發(fā)布了一則《小霸王版權(quán)聲明》，聲明顯示，小霸王公司”旗下運營的“小霸王”品牌涵蓋游戲主機、相關(guān)產(chǎn)品及電子教育產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。霸王公司基于“與時俱進”的發(fā)展理念，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發(fā)更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。

小霸王公司在聲明中稱，公司高度重視版權(quán)保護與企業(yè)形象，計劃著手停止并撤銷對第三方生產(chǎn)商的游戲機生產(chǎn)授權(quán)，確保在未來避免銷售裝有未授權(quán)游戲的游戲機。

根據(jù)聲明內(nèi)容，紅白機等未被授權(quán)的小霸王游戲機怕是將不復(fù)存在了。

這些年，小霸王都干嘛去了？

聽到小霸王回歸的消息，大家除了感嘆一把青春外，就是忍不住要問一句，現(xiàn)在才回來，這些年小霸王公司都干嘛去了？

小霸王的發(fā)家史要從1989年說起。如今步步高集團董事長、著名投資人段永平在那一年來到中山打工，接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，接手當(dāng)時，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的游戲機浪潮風(fēng)口，段永平果斷帶著工廠轉(zhuǎn)攻電子游戲機市場。3年之后，1992年這間小廠產(chǎn)值已達1億元，1995年小霸王的產(chǎn)值已經(jīng)到10億元。“打工皇帝”段永平創(chuàng)造了小霸王的傳奇，然后轉(zhuǎn)身離開。

▲圖片來源：央視《財經(jīng)周刊》視頻截圖

1995年段永平出走帶來的人事動蕩，給了小霸王重重一擊。隨后，小霸王在產(chǎn)品市場策略上也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始追求“多元化”的經(jīng)營，開始做VCD、復(fù)讀機等，這在一定程度上也分散了游戲機上的投入和品牌建設(shè)。

接著，進入21世紀，小霸王迎來了自身命運的轉(zhuǎn)折點。2000年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關(guān)于游戲機的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營活動。2004年小霸王內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大變革，怡華集團把小霸王陸續(xù)拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司。從此，小霸王游戲機的輝煌時代結(jié)束。

國內(nèi)游戲機禁令在2015年解除，但是小霸王再也回不來，隨著Windows系統(tǒng)電腦的普及，時代拋棄小霸王也是連招呼都不打的。

小霸王歸來普遍不被看好

2018年，小霸王正式宣布重返游戲機市場。但是每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，大部分人對此并不好看。一位90后游戲從業(yè)者告訴記者，小學(xué)和初中都在玩小霸王，魂斗羅和超級瑪麗都是經(jīng)典中的經(jīng)典。但是對于小霸王的回歸，他很淡定，

激動沒啥用，小霸王應(yīng)該已經(jīng)過時，沒啥優(yōu)勢?，F(xiàn)在人手一部手機，一臺電腦，啥游戲都能玩，很少人會愿意再花錢去買一個小霸王。

另一位90后也向記者直言，

現(xiàn)在回來已經(jīng)沒有市場，國內(nèi)游戲市場蛋糕已經(jīng)被分得差不多了，以什么方式回歸呢？除非原創(chuàng)新奇好玩，否則很難跟當(dāng)下?lián)碛写罅坑脩舻尿v訊、網(wǎng)易競爭。

事實上，小霸王在游戲市場上也有過動靜。2012年，小霸王自主研發(fā)了安卓主機游戲100多款，同年推出了體感游戲機4代產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品在游戲市場上并沒有激起什么漣漪；2014年，小霸王5代體感游戲機推出，叫板Xbox One。小霸王在公司官網(wǎng)里說，根據(jù)阿里巴巴相關(guān)資料顯示，這款體感游戲機是全網(wǎng)銷售冠軍，超過微軟、索尼的總量。但是，外界的角度來看，市場的反響并不大。

2016年6月，小霸王高端游戲機首次浮出水面。據(jù)中山市政府網(wǎng)站消息，小霸王公司與美國AMD公司正式簽訂合作協(xié)議，雙方共同投資4億多元定制一款由AMD獨家授權(quán)的芯片，進軍文化教育市場。同時，小霸王還推出VR主機及高端游戲主機，正式布局VR新產(chǎn)業(yè)，公司的100多名研發(fā)工程師已完成數(shù)十款VR游戲的制作。據(jù)界面新聞了解，推進小霸王游戲機項目的負責(zé)人為吳松。公開信息顯示，吳松曾是斧子科技（現(xiàn)藍港科技）的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CSO，吳松也是微軟Xbox游戲主機入華團隊的最早成員之一。

不僅如此，根據(jù)小霸王方面的說法，小霸王還在2016年全面部署資本市場運作，啟動上市計劃。2017年小霸王喊出了“打造未來超500億VR產(chǎn)業(yè)新霸主”的口號。不過，擺在小霸王面前的是，除了講情懷，它必須花非常大的努力，才有可能贏回曾經(jīng)失去的老用戶，以及未曾擁有的新一代用戶。

每經(jīng)記者 陳鵬麗

每經(jīng)編輯 王嘉琦