《人民的名義》才結(jié)束，一部觀眾期待已久的電視劇又要播出了。今天（5月11日）晚間，《歡樂(lè)頌》第二季將正式開(kāi)播。和《人民的名義》一樣，《歡樂(lè)頌》也是一部現(xiàn)實(shí)題材作品，講述了5位出身各異的都市女性在大城市闖蕩的故事。

去年《歡樂(lè)頌》第一季熱播時(shí)，劇中所反映的城市白領(lǐng)生活狀態(tài)，引發(fā)了強(qiáng)烈的討論。如何在職場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)升遷、如何理財(cái)、如何選擇戀愛(ài)和結(jié)婚對(duì)象……都在這部劇中得到了體現(xiàn)。

正因?yàn)榇?，就有商家借此熱點(diǎn)進(jìn)行自我推廣。就在《歡樂(lè)頌》第二季的前一天（5月10日），太平人壽保險(xiǎn)有限公司就因?yàn)?ldquo;蹭熱點(diǎn)”被《歡樂(lè)頌》的出品方東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司告上了法庭。

有趣的是，就在前幾天，一則“百雀羚”的民國(guó)風(fēng)廣告被瘋傳，網(wǎng)友們紛紛贊揚(yáng)其廣告創(chuàng)意。但是，有眼力好的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這則廣告涉嫌“移花接木”蹭電視劇熱點(diǎn)。

百雀羚廣告火了，有人卻發(fā)現(xiàn)影視劇照

1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬(wàn)種風(fēng)情，正徐徐展開(kāi)。

圖片來(lái)源：百雀羚廣告

5月7日，一個(gè)名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室發(fā)布了一則百雀羚一鏡到底的長(zhǎng)圖式廣告。

就在該廣告刷爆朋友圈之后的兩天（5月9日），一個(gè)名為“羅盤邦Compass”的自媒體就對(duì)這則廣告提出了質(zhì)疑：素材從何而來(lái)？

該自媒體提出質(zhì)疑的理由，是因?yàn)樗趶V告中發(fā)現(xiàn)了一些“移花接木”的嫌疑。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，“羅盤邦Compass”指出了廣告中多處人物形象來(lái)自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩(shī)詩(shī)、董潔、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）等人。

比如，這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學(xué)搭乘單車的形象，來(lái)自電視劇《抓住彩虹的男人》，該形象在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。

百雀羚廣告截圖

《抓住彩虹的男人》劇照

再如，下圖中的女子形象與劉詩(shī)詩(shī)在《決戰(zhàn)黎明》劇照中相似。

百雀羚廣告截圖

《決戰(zhàn)黎明》劇照

而廣告中的墨鏡男子很像《功夫》中的斧頭幫老大，只是被加上了帽子以及墨鏡，并被翻轉(zhuǎn)。

電視劇《花開(kāi)如夢(mèng)》中董潔坐的黃包車車夫似乎也出現(xiàn)在了廣告中，只是董潔不見(jiàn)了。

不僅有國(guó)內(nèi)明星，連泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 在MV《Begin Again》中的裝扮更是直接出現(xiàn)在了廣告中。

5月10日，新京報(bào)記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)，未獲回應(yīng)。而百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人表示，百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對(duì)文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，百雀羚負(fù)責(zé)提出需求，由制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑，將聯(lián)系制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。

重慶某律師事務(wù)所的蔣文芳律師向《重慶商標(biāo)》表示，通過(guò)對(duì)“羅盤邦Compass”關(guān)于百雀羚侵權(quán)文章的了解，該文內(nèi)的舉證其實(shí)已經(jīng)可以初步認(rèn)定百雀羚廣告存在侵犯他人著作權(quán)的事實(shí)，如果維權(quán)成功，百雀羚將直接負(fù)責(zé)此次侵權(quán)事件帶來(lái)的一系列影響，而并非“只對(duì)形式買單”，百雀羚公司將全面負(fù)責(zé)為被侵權(quán)方消除不良影響并依據(jù)具體事實(shí)加以經(jīng)濟(jì)賠償。

在她看來(lái)，整個(gè)事件可以被分為維權(quán)訴訟及合同糾紛兩部分，被侵權(quán)方維權(quán)訴訟的直接對(duì)象應(yīng)為百雀羚公司；產(chǎn)品出現(xiàn)的問(wèn)題如果需要解決，那就應(yīng)該是百雀羚公司與“局部氣候調(diào)查組”之間的合同糾紛了。

根據(jù)《重慶商報(bào)》報(bào)道，5月10日16點(diǎn)40分左右，就在記者采訪過(guò)程中，一名自稱劉詩(shī)詩(shī)工作室的網(wǎng)友給“羅盤邦Compass”公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)來(lái)消息，稱劉詩(shī)詩(shī)與百雀羚并未簽訂任何代言合同，該公司將在三日內(nèi)聯(lián)合各受害方工作室對(duì)百雀羚提起侵權(quán)訴訟。但目前，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）查詢劉詩(shī)詩(shī)微博及其相關(guān)工作室、貼吧微博，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的公告發(fā)布。

正午陽(yáng)光訴太平人壽，稱《歡樂(lè)頌》被“侵權(quán)攀附”

就在百雀羚廣告事件被曝出時(shí)，太平人壽也因涉嫌“侵權(quán)攀附”被《歡樂(lè)頌》出品方告上法庭。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，5月10日，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司（下稱“正午陽(yáng)光”）將太平人壽保險(xiǎn)有限公司（下稱“太平人壽”）告上法庭，理由是，太平人壽未經(jīng)許可發(fā)布侵權(quán)文章，使用《歡樂(lè)頌》劇名、劇照，并用“五美”人設(shè)為其保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行品類劃分。

5月10日，該案在北京市酒仙橋法庭開(kāi)庭審理。原告認(rèn)為對(duì)方違背《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條、第五條和第九條相關(guān)規(guī)定，要求其賠付經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元，及維權(quán)合理費(fèi)用近17萬(wàn)元。

正午陽(yáng)光代理律師王軍表示，“商業(yè)攀附是不法商家為了提升自身商品推廣或品牌美譽(yù)度，因?yàn)榇蠹叶荚诳?、都在聊歡樂(lè)頌，這樣的商業(yè)搭載才有高的市場(chǎng)傳播度，究其根本，商業(yè)逐利是動(dòng)因，作品特色是誘因，法律意識(shí)單薄是成因。”

太平人壽方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道回應(yīng)：

《歡樂(lè)頌》播出后，社會(huì)大眾對(duì)不同的職場(chǎng)人群在現(xiàn)代都市的生存和發(fā)展問(wèn)題形成了較廣泛的社會(huì)討論，太平人壽出于傳播正確的保險(xiǎn)知識(shí)及理念的考慮，通過(guò)參與對(duì)熱點(diǎn)話題的討論，對(duì)保險(xiǎn)理念和基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行了宣傳。宣傳內(nèi)容中未出現(xiàn)公司名稱及具體保險(xiǎn)產(chǎn)品，只是普及不同的職場(chǎng)人群可以選擇的保險(xiǎn)類型。

太平人壽的代理律師、環(huán)球律師事務(wù)所桂佳和喬平現(xiàn)場(chǎng)稱，原告是影視公司、被告是保險(xiǎn)公司，不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“侵權(quán)”文章并沒(méi)有對(duì)《歡樂(lè)頌》商標(biāo)進(jìn)行使用。且在此之前，已有不少公司發(fā)布了類似文章。

的確，搜索“跟著歡樂(lè)頌”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)一系列內(nèi)容，如跟著《歡樂(lè)頌》學(xué)理財(cái)、學(xué)穿搭、游上海等……這些內(nèi)容帶有較明顯的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，但大多都與片方不存在廣告合約。

隨著國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)大熱，相關(guān)影視劇的廣告植入價(jià)格也水漲船高。與此同時(shí)，沒(méi)有廣告合作但借素材宣傳自身產(chǎn)品的事件也越來(lái)越多。

影視界人士認(rèn)為，這種情況暴露了國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱，及不少經(jīng)營(yíng)主體對(duì)影視版權(quán)、廣告植入規(guī)則的不熟悉。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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