每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜文多    

｜ 2025年11月12日 星期三｜

NO.1  科蒂集團(tuán)起訴開云集團(tuán)和古馳

美妝集團(tuán)科蒂（Coty）通過旗下子公司在英國商業(yè)法庭起訴古馳（Gucci）及其母公司法國開云（Kering）集團(tuán)?？频偌瘓F(tuán)與古馳美妝業(yè)務(wù)的授權(quán)合同將在2028年到期。2025年10月，開云集團(tuán)宣布與歐萊雅達(dá)成長期合作，在與科蒂公司的合約到期后，將把古馳美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至法國歐萊雅集團(tuán)，開啟雙方為期50年的獨(dú)家授權(quán)合作。

點(diǎn)評：表面上是合同糾紛，實(shí)質(zhì)上反映出奢侈品牌對美妝業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)與利潤分配的重新爭奪。古馳美妝業(yè)務(wù)對科蒂而言是關(guān)鍵資產(chǎn)，而開云選擇將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至歐萊雅，或意在借助其更強(qiáng)的美妝運(yùn)營能力，重塑品牌高端化定位與市場話語權(quán)。此舉也揭示出奢侈集團(tuán)正加速整合美妝板塊。

NO.2  TikTok與iHeartMedia合作，將推出播客網(wǎng)絡(luò)

日前，TikTok和iHeartMedia宣布達(dá)成多平臺合作關(guān)系，將TikTok創(chuàng)作者引入“iHeart”生態(tài)體系，合作推出TikTok播客網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)將推出25個由TikTok創(chuàng)作者主持的新播客節(jié)目。iHeartMedia將在美國洛杉磯、紐約和亞特蘭大推出新的聯(lián)名播客工作室。

點(diǎn)評：TikTok與iHeartMedia的合作，體現(xiàn)了短視頻平臺向音頻領(lǐng)域延伸的戰(zhàn)略意圖。通過推出TikTok播客網(wǎng)絡(luò)并聯(lián)合創(chuàng)作者制作內(nèi)容，TikTok正嘗試將其強(qiáng)大的流量生態(tài)與內(nèi)容創(chuàng)作能力延展至長音頻賽道，實(shí)現(xiàn)平臺多元化與用戶黏性提升。

NO.3  漢堡王中國業(yè)務(wù)易主 CPE源峰獲得控股權(quán)

11月10日晚，資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)“CPE源峰”宣布與漢堡王品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資企業(yè)“漢堡王中國”。CPE源峰將向漢堡王中國注入3.5億美元的初始資金，用于支持其餐廳門店擴(kuò)張、市場營銷、菜單創(chuàng)新以及運(yùn)營能力提升。交易完成后，CPE源峰將持有漢堡王中國約83%的股權(quán)，持有漢堡王品牌的餐飲品牌國際集團(tuán)將保留約17%的股權(quán)。

點(diǎn)評：長期以來，漢堡王在中國市場始終落后于麥當(dāng)勞、肯德基，此次引入本土投資方，有望借助資本、供應(yīng)鏈與運(yùn)營資源加速“追趕”。能否實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新、提升品牌認(rèn)同，將決定這次合作能否真正改寫漢堡王在華的“中場戰(zhàn)局”。

NO.4  抖音電商：平臺酒商“賣茅臺低于市場價將被罰”相關(guān)傳言不實(shí)

11月10日，有酒商表示，已接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。對此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，關(guān)于抖音新規(guī) “賣茅臺低于市場價將被罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行” 的相關(guān)傳言不實(shí)，屬于誤讀。近日抖音電商發(fā)起的是虛假宣傳治理專項(xiàng)行動，平臺在重點(diǎn)治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規(guī)引流行為等。

點(diǎn)評：對于酒類等高價值商品而言，低價促銷與真?zhèn)物L(fēng)險往往并存，平臺治理虛假低價行為有助于凈化電商生態(tài)。未來，如何在“低價競爭”與“品牌秩序”之間找到平衡，將是所有電商平臺面臨的共同挑戰(zhàn)。

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