每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

近日，貴州珍酒視頻號“珍酒視界”發(fā)布視頻，通報了8月下旬對全國41家大珍聯(lián)盟商進行的專項檢核結(jié)果：19家存在違約銷售行為，其中4家因嚴重違規(guī)將被處罰。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，這不僅是公司針對“大珍·珍酒”聯(lián)盟商開出的首批“罰單”，也是第一次對外公開產(chǎn)品經(jīng)銷渠道商的處罰結(jié)果。在整個白酒行業(yè)，這似乎也非常罕見。

作為新上市的“超級產(chǎn)品”，“大珍·珍酒”的定位為“超級品質(zhì)、中等價格”——團購價定為600元/瓶、3600元/箱，按照1：5的品質(zhì)對標3000元級別產(chǎn)品。

據(jù)悉，為維護產(chǎn)品價格及市場穩(wěn)定，珍酒對其制定了“六不”銷售鐵律，即：不直接低價、不線上銷售、不搭贈低價、不分銷銷售、不返現(xiàn)低價、不抵賬銷售。

視頻內(nèi)容顯示，8月23日至29日，珍酒對全國41家大珍聯(lián)盟商進行專項檢核。期間累計收貨大珍109瓶，涉及（線上/線下）違約客戶19家，其中，2家破價銷售，2家供貨批發(fā)市場，1家銷售品鑒酒，14家分銷。

19家違約客戶中，包括渠道客戶11家：河南3家、湖南3家、廣東3家、四川2家；高檔酒客戶2家，分別位于河南和廣東；其他客戶6家。

而4家廣東企業(yè)因嚴重違規(guī)被處罰。它們被處罰的原因不外乎兩點：違規(guī)分銷至渠道商或違規(guī)供貨至線上平臺，但取證價格均未低于公司紅線價格。對此，珍酒對其作出暫扣3萬元違約金、觀察期12個月，以及在5個工作日內(nèi)提交書面檢討的處罰。

業(yè)內(nèi)分析認為，此次珍酒不僅采取“強硬”態(tài)度，并對社會公開通報違約行為，表明公司對破壞市場秩序行為“零容忍”。只有保護好“大珍”的品牌，才是對聯(lián)盟商、對長遠發(fā)展的真正負責。