每經(jīng)編輯｜陳柯名    

26日午間五糧液官宣，五糧液·一見傾心正式上市，已在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，并同步官宣產品全球代言人為鄧紫棋。五糧液·一見傾心是五糧液推出的低度白酒產品，酒精度29度。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，該產品定價399元/瓶，容量500ml。

值得注意的是，據(jù)每經(jīng)記者了解，這款酒只在線上銷售。

據(jù)界面新聞，五糧液曾經(jīng)在1990年代初推出過29度規(guī)格產品，之后于21世紀初期停產。此次，該公司重返低度酒賽道，也反映出對低度酒市場的樂觀預期。

白酒企業(yè)調整產品參數(shù)，不僅是為了豐富產品線，而是意在開拓消費場景，迎合年輕人、女性等客戶群。

五糧液對全國1000名20歲至35歲年輕人群進行了一次調研。結果顯示，白酒在年輕人喜愛的酒飲品類中僅占19%，低于啤酒（52%）及洋酒、果酒類（29%）。此外，年輕人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感，低度酒偏好占比超過60%。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年低度酒市場規(guī)模將突破740億元，年復合增長率達25%，這一增速遠超白酒行業(yè)整體水平。

截至午間收盤，五糧液報130.59元/股，上漲0.51%，最新市值5069億元。

編輯|陳柯名?杜恒峰

校對|程鵬?

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)、21世紀經(jīng)濟報道、界面新聞等