每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)，已成為一座城市乃至一個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展過程中不可忽視的“軟實(shí)力”。

近年來，越來越多國(guó)內(nèi)的“先發(fā)城市”，從北京、上海，再到成都，積極挖掘城市自身特色，加速探索如何引導(dǎo)聚合更多的“自媒力量”，使其更好地提升文旅美譽(yù)度、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能城市治理。

7月25日，以“匯聚自媒體行業(yè)合力 賦能城市治理和發(fā)展”為主題的“自媒V發(fā)布”平臺(tái)啟動(dòng)活動(dòng)在成都舉行。該平臺(tái)由成都市自媒體協(xié)會(huì)牽頭，全國(guó)多家省市自媒體/新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)共同自愿發(fā)起，旨在將自媒體力量與城市治理及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求系統(tǒng)化鏈接。20余家省市級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)和全國(guó)40余位頭部及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)名人齊聚一堂，共話自媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

某種程度上，這不只是一個(gè)行業(yè)平臺(tái)的“主動(dòng)落子”，它折射出前沿行業(yè)趨勢(shì)的同時(shí)，更代表著一種更為精細(xì)化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。

圖片來源：主辦方供圖

一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)：從傳播者到共創(chuàng)者

數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破4800億元，較2020年激增84.6%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。而截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.23億人。

在日益壯大的數(shù)字圖景中，自媒體平臺(tái)已成長(zhǎng)為記錄時(shí)代變遷、賦能行業(yè)崛起的關(guān)鍵力量。它早已扎根于尋常百姓與家國(guó)大事每一個(gè)重要的瞬間。從“特種兵式旅游”帶火淄博，到“探店Vlog”點(diǎn)亮地方夜市，自媒體以一種“內(nèi)容即宣傳”的方式，讓更多城市被看見、被喜愛、被選擇。

在@金融八卦女聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳看來，“近年來，自媒體在城市發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。它不僅是城市形象的‘傳播者’，更是城市內(nèi)容的‘共創(chuàng)者’。相比傳統(tǒng)宣傳方式，自媒體通過更真實(shí)、生動(dòng)、有溫度的內(nèi)容輸出，讓城市不再只是冰冷的GDP數(shù)據(jù)，而是有煙火氣、有故事、有個(gè)性的人文空間。”

圖片來源：主辦方供圖

“北京舉辦‘北京范兒’短視頻大賽，構(gòu)建起‘政府引導(dǎo)-平臺(tái)賦能-全民參與’的傳播體系，實(shí)現(xiàn)全民共創(chuàng)。大賽共收到4.3萬件參賽作品，相關(guān)話題閱讀量近27億次。”華中師范大學(xué)自媒體研究中心主任、新聞傳播學(xué)院教授吳志遠(yuǎn)分享道。

此外，上海通過 “老外講故事”系列視頻實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播的“深度破圈”。該系列采用“外籍人士第一視角+生活化場(chǎng)景”的敘事風(fēng)格，如法國(guó)博主拍攝的《梧桐樹下的上?？Х取?，將城市文化解構(gòu)為可感知的咖啡文化、建筑美學(xué)等元素。

而在成都，自媒體與主流媒體聯(lián)合創(chuàng)作的《平行世界里的兩個(gè)成都》就成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)傳播案例，突破了傳統(tǒng)城市宣傳片的敘事框架，以“平行世界”的概念重新解構(gòu)、塑造成都城市形象。

在有好戲網(wǎng)絡(luò)（毒舌電影）總經(jīng)理助理蘇穎欣看來，自媒體行業(yè)歷經(jīng)過去10余年的發(fā)展，在提升并塑造城市形象、賦能城市治理方面已經(jīng)到了一個(gè)“關(guān)鍵的機(jī)遇期”。“自媒體所擁有的更加多樣化的傳播渠道、全天候的傳播特性，令其在應(yīng)對(duì)各類公共事務(wù)時(shí)，都能以更加柔性的方式，起到意想不到的輔助作用。”

一種城市大勢(shì)：產(chǎn)業(yè)與治理的“雙重賦能”

記者觀察到，在傳播之外，越來越多國(guó)內(nèi)城市主動(dòng)作為、積極擁抱并利用優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)及內(nèi)容，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市美譽(yù)度、賦能城市治理。

“越來越多地方政府也開始主動(dòng)擁抱內(nèi)容創(chuàng)作者，通過短視頻、直播、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式，激活文旅、消費(fèi)、文創(chuàng)等本地產(chǎn)業(yè)，甚至將內(nèi)容經(jīng)濟(jì)納入城市招商體系，“陳靜芳表示。

而在眾多城市案例中，許昌和長(zhǎng)沙是兩個(gè)非常值得關(guān)注的代表。陳靜芳分析指出，許昌因?yàn)榕謻|來而“出圈”，一個(gè)商超企業(yè)憑借其獨(dú)特的企業(yè)文化和服務(wù)理念，成為自媒體爭(zhēng)相關(guān)注的對(duì)象，進(jìn)而帶動(dòng)城市整體形象的提升；相比之下，長(zhǎng)沙則是更系統(tǒng)性地打造了一個(gè)短視頻友好型城市。從2018年起，長(zhǎng)沙就開始布局短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，政府提供政策扶持、平臺(tái)引入、園區(qū)孵化，構(gòu)建起完整的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

與此同時(shí)，例如，南京市浦口區(qū)主動(dòng)擁抱直播平臺(tái)，打造 “弘商圈”直播基地，重構(gòu)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)——“寶媽直播達(dá)人孵化計(jì)劃”學(xué)員張鴿芹通過探店直播帶動(dòng)商鋪營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)200%；新疆商戶烏熱依木?喀日的烤包子店通過直播沖上熱銷榜，年銷售額突破300萬元。

洛陽更以“顛覆性創(chuàng)意+沉浸式體驗(yàn)”激活文旅IP，通過《唐宮夜宴》《洛神水賦》等爆款內(nèi)容，在抖音平臺(tái)創(chuàng)造“洛陽實(shí)力寵客”話題，實(shí)現(xiàn)20億次曝光，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆闷迫鞑?。而洛?024年春節(jié)策劃的“神都洛陽恭迎公主殿下回城”等沉浸式活動(dòng)，帶動(dòng)全市文旅收入同比增長(zhǎng)120%，漢服租賃市場(chǎng)規(guī)模突破5億元。

圖片來源：鄭州歌舞劇院官方微博

吳志遠(yuǎn)教授指出，自媒體正從輔助工具升級(jí)為城市治理的核心要素之一。其成功關(guān)鍵在于，“通過精準(zhǔn)捕捉傳播規(guī)律、構(gòu)建多方協(xié)同生態(tài)、實(shí)現(xiàn)流量與實(shí)效轉(zhuǎn)化。比如成都龍泉驛區(qū)公園路社區(qū)打造的‘鄰里直播’平臺(tái)，就巧妙激活了社區(qū)自治內(nèi)生動(dòng)力，為老舊小區(qū)治理提供了新范式。”

一次強(qiáng)勢(shì)聚集：在成都向下扎根、向上突破

聚焦以“自媒V力”破題城市治理新范式的領(lǐng)域，成都無疑是一座亮眼的“先發(fā)城市”，從政策支持端、技術(shù)賦能端以及場(chǎng)景供給端，做出了許多積極有益的探索。

就在去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在蓉舉辦前夕，成都就邀請(qǐng)全國(guó)自媒體協(xié)會(huì)代表和網(wǎng)絡(luò)大V，在錦江之畔共同發(fā)起了全國(guó)首個(gè)自媒體行業(yè)自律“錦江倡議”。而此次活動(dòng)，無疑是對(duì)“錦江倡議”的一次顯著深化與升級(jí)：全國(guó)首個(gè)自媒體協(xié)作平臺(tái)“自媒V發(fā)布”正式啟航。

一個(gè)將自媒體力量與城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行系統(tǒng)化鏈接的常態(tài)化、全國(guó)性協(xié)作機(jī)制由此誕生。在成都市自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧凱看來，我們從“共同倡議”邁向“共建平臺(tái)”，這一步跨越，意味著自媒體行業(yè)的合作，從理念共識(shí)走向了實(shí)踐深耕，從分散摸索凝聚成了協(xié)同合力。更意味著這座城市以務(wù)實(shí)的姿態(tài)，去打通行業(yè)資源流動(dòng)的堵點(diǎn)、消弭供需對(duì)接的盲區(qū)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

回顧過去十余年，成都擁有活躍的市場(chǎng)主體、良好的創(chuàng)新氛圍及人文環(huán)境，以及一個(gè)日益完善的國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境和政策支撐體系，為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

記者觀察到，近年來成都在全國(guó)率先開展自媒體服務(wù)與管理政策研究，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源共享、推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化協(xié)作、拉動(dòng)全社會(huì)與自媒體的供需對(duì)接，將分散的“微力量”逐步匯聚、轉(zhuǎn)化成推動(dòng)城市治理和發(fā)展的“強(qiáng)動(dòng)能”，不斷貢獻(xiàn)全新的“成都范式”。

無論是發(fā)布《成都市服務(wù)扶持優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)作者八條》這類引導(dǎo)及扶持行業(yè)發(fā)展的政策，還是發(fā)布“自媒體機(jī)會(huì)清單”，匹配市場(chǎng)與行業(yè)的雙向需求，成都積極促進(jìn)自媒體融入城市治理與整體發(fā)展戰(zhàn)略。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

與此同時(shí)，成都互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展亦為頂流自媒力量在此聚集、生長(zhǎng)、融合，提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。據(jù)悉，2024年，成都全市互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)達(dá)3725家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7429億元。成都網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升，至2024年達(dá)到了1896萬人，同比增加1.2%。

作為自媒行業(yè)的代表，陳靜芳希望，“未來有更多像成都這樣有溫度、有格局、有未來感的城市，敢于和內(nèi)容創(chuàng)作者并肩前行。”

某種程度上，這次全國(guó)自媒頂流在此自發(fā)成立全國(guó)首個(gè)自媒體協(xié)作平臺(tái)，不只是一個(gè)行業(yè)平臺(tái)的“主動(dòng)落子”，它在折射出前沿行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、集聚優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源的同時(shí)，更代表著一種更為精細(xì)化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。