每經(jīng)記者｜涂穎浩    每經(jīng)編輯｜廖丹    

在迭代快速的潮玩領(lǐng)域，年輕人踐行著“喜歡不一定要擁有”的理念。除了風(fēng)靡全球的LABUBU，Switch2、無(wú)弦吉他等常年穩(wěn)居芝麻租賃游戲、樂(lè)器品類的熱租榜。今年4月的演出季，相機(jī)、Pocket3、望遠(yuǎn)鏡等相關(guān)產(chǎn)品訂單較年初漲11倍。這屆年輕人，正用自己的方式嘗試不同的生活可能。

螞蟻集團(tuán)循環(huán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)總經(jīng)理邱林在近日的芝麻租賃生態(tài)大會(huì)中披露了一組最新數(shù)字——過(guò)去1年，芝麻租賃年活躍用戶數(shù)規(guī)模已達(dá)3.42億，年交易額同比增長(zhǎng)71.6%，且后臺(tái)顯示這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。從用戶結(jié)構(gòu)看，Z世代用戶占比超6成，來(lái)自00后消費(fèi)者的訂單一年暴漲2倍。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年新租賃市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元，參與者如何打開(kāi)市場(chǎng)大門？邱林在會(huì)后接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，新租賃市場(chǎng)升溫，需要生態(tài)伙伴共同發(fā)力，芝麻租賃的信用分替代了押金，用戶可以用一杯奶茶錢解鎖萬(wàn)元設(shè)備的使用?！霸谶@更開(kāi)放的生態(tài)下，我們看到了很多新租賃的可能?！?/p>

體驗(yàn)式消費(fèi)爆發(fā)：輕量決策推動(dòng)理性消費(fèi)回歸

“如果說(shuō)以往的租賃解決的是生存的剛需，新租賃面對(duì)的用戶場(chǎng)景更加多元，不僅是衣食住行，還包括吃喝玩樂(lè)?！币子^智慧院院長(zhǎng)李智在分享中表示，傳統(tǒng)租賃平均的決策周期至少是5~7天，但新租賃的租賃障礙被大幅度降低了，消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)也被大幅度降低，比如，30分鐘之內(nèi)決定要體驗(yàn)一下騎行這種生活方式，可以租一輛車。

這種輕量化決策并未催生盲目消費(fèi)，反而推動(dòng)理性消費(fèi)回歸。李智強(qiáng)調(diào)，“先租賃體驗(yàn)、再?zèng)Q定購(gòu)買”的模式，讓消費(fèi)者在低成本試錯(cuò)中更精準(zhǔn)地匹配需求，本質(zhì)上是消費(fèi)決策的優(yōu)化升級(jí)。

從市場(chǎng)特征看，新一代消費(fèi)者正通過(guò)租賃重構(gòu)消費(fèi)邏輯。邱林將其總結(jié)為四大趨勢(shì)：一是按需理性消費(fèi)，拒絕閑置浪費(fèi)；二是更追求圈層的認(rèn)同感，通過(guò)社交去傳遞自己的情緒價(jià)值；三是瞬時(shí)主義，即時(shí)滿足自己的快樂(lè)，以及高頻的興趣嘗鮮；四是取悅自己，其實(shí)是更自信以及更健康的情緒價(jià)值表達(dá)。

這一趨勢(shì)已轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)增長(zhǎng)。人人租執(zhí)行董事、COO 姜鼎坤披露的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)今年單月短租訂單量已等同于去年全年總量，這意味著租賃生意已轉(zhuǎn)向“消費(fèi)體驗(yàn)”，市場(chǎng)活躍度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

易觀咨詢《中國(guó)新租賃行業(yè)消費(fèi)洞察2025》預(yù)測(cè)，到2026年中國(guó)新租賃經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破1000億元，到2030年，新租賃市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

從職場(chǎng)進(jìn)階到養(yǎng)娃育兒、創(chuàng)業(yè)初嘗試，從追星現(xiàn)場(chǎng)到潮流前線，這屆年輕人，正用自己的方式嘗試不同的生活可能，用租賃的靈活性找回對(duì)消費(fèi)和生活的掌控感，在“擁有”與“體驗(yàn)”之間找到平衡。

當(dāng)租賃從“解決短缺”變?yōu)椤皠?chuàng)造體驗(yàn)”，其背后是消費(fèi)市場(chǎng)從“所有權(quán)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“使用權(quán)經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)，或?qū)⒊掷m(xù)改寫未來(lái)消費(fèi)格局。在李智看來(lái)，新租賃將成為繼網(wǎng)絡(luò)零售、即時(shí)零售之后的促進(jìn)消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)的第三種動(dòng)能。

信用賦能：免押機(jī)制激活萬(wàn)余元下沉市場(chǎng)

租賃的本質(zhì)是“按需使用，靈活歸還”，而信用體系的介入正在重塑這一業(yè)態(tài)的運(yùn)行底層。《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，在數(shù)字化浪潮下，這一模式從傳統(tǒng)“押金+合同”的簡(jiǎn)單交易，升級(jí)為“信用評(píng)估+智能履約”的生態(tài)體系，消費(fèi)租賃的新業(yè)態(tài)模式應(yīng)運(yùn)而生。

信用免押是降低租賃門檻的關(guān)鍵抓手。蘭拓相機(jī)租賃 CEO 周俊分享稱，依托芝麻信用等信用體系實(shí)現(xiàn)的免押模式，讓年輕人、大學(xué)生無(wú)需充裕資金即可零押金租用攝影器材，不僅降低了消費(fèi)門檻，更推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容，公司業(yè)務(wù)因此迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：信用免押通過(guò)動(dòng)態(tài)信用評(píng)估，降低了租賃用戶準(zhǔn)入門檻，直接激活了下沉需求。

信用賦能的價(jià)值不止于“降門檻”，更在于構(gòu)建“動(dòng)態(tài)激勵(lì)”的良性生態(tài)。邱林向記者介紹，基于用戶信用評(píng)級(jí)、履約次數(shù)等行為數(shù)據(jù)，可動(dòng)態(tài)調(diào)整免押額度：信用越好的用戶，不僅能獲得更高免押額度，租賃成本也會(huì)相應(yīng)降低。這種“信用越好、權(quán)益越多”的機(jī)制，既提升了用戶履約意愿，也為商家降低了風(fēng)險(xiǎn)。

李智將信用體系視為新租賃行業(yè)的“升級(jí)引擎”，其價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)維度。一是交易成本重構(gòu)，通過(guò)信用分機(jī)制釋放傳統(tǒng)租賃中沉淀的押金現(xiàn)金流，讓資金流轉(zhuǎn)效率提升；二是資產(chǎn)效率升級(jí)，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求，推動(dòng)產(chǎn)品規(guī)模化投放與需求響應(yīng)；三是用戶體驗(yàn)提升，實(shí)現(xiàn) “即享即租”，省去傳統(tǒng)租賃中繁瑣的資產(chǎn)、收入證明環(huán)節(jié)。

從行業(yè)發(fā)展層面看，信用賦能的消費(fèi)租賃正成為新經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任陳云華指出，作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要代表，租賃經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)資源高效配置、推動(dòng)綠色低碳發(fā)展、滿足多元化消費(fèi)需求等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，租賃經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

痛點(diǎn)破局：推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)應(yīng)對(duì)信任危機(jī)

在消費(fèi)租賃市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，行業(yè)痛點(diǎn)亦隨之凸顯。除傳統(tǒng)的押金門檻過(guò)高問(wèn)題外，流程體驗(yàn)不佳正成為制約行業(yè)進(jìn)一步滲透的新瓶頸。以二手商品租賃為例，殘值認(rèn)定缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、同類設(shè)備定價(jià)差異可達(dá)千元，疊加物損賠付規(guī)則模糊、押金退還無(wú)明確約定等問(wèn)題，不僅推高用戶決策成本，更削弱了消費(fèi)信心。

《白皮書》認(rèn)為，消費(fèi)租賃行業(yè)的發(fā)展瓶頸集中體現(xiàn)為信息不對(duì)稱引發(fā)的信任危機(jī)。根據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者普遍感受到三大痛點(diǎn)，一是商品狀態(tài)描述模糊，導(dǎo)致實(shí)物與預(yù)期嚴(yán)重偏差；二是價(jià)格體系不透明產(chǎn)生隱形成本，部分租賃商在基礎(chǔ)租金外疊加高額保險(xiǎn)或運(yùn)費(fèi)；三是權(quán)責(zé)界定造成糾紛難解。消費(fèi)租賃行業(yè)已經(jīng)處于從規(guī)則缺失到標(biāo)準(zhǔn)建立的重要時(shí)點(diǎn)。

針對(duì)消費(fèi)者“租得放心”的核心訴求，《白皮書》明確提出解決方案：以信息提示、交易服務(wù)、支付服務(wù)三大核心維度為抓手推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，并倡議各方協(xié)同推動(dòng)二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品成色等標(biāo)準(zhǔn)落地，建立行業(yè)產(chǎn)品殘值預(yù)測(cè)平臺(tái)，組建風(fēng)控聯(lián)盟等。

市場(chǎng)主體已率先邁出實(shí)踐步伐。據(jù)悉，作為租賃開(kāi)放平臺(tái)，芝麻租賃此前發(fā)布《消費(fèi)品租賃行業(yè)交易管理規(guī)范》，對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的多項(xiàng)核心利益點(diǎn)，包括租期從收貨算起、押金禁超售價(jià)等作出嚴(yán)格規(guī)定。此規(guī)范也將于9月1日正式生效施行。

對(duì)于行業(yè)前景，邱林作出展望：未來(lái)五年，新租賃生態(tài)將實(shí)現(xiàn)“用戶—商家—社會(huì)”的多方共贏。在用戶側(cè)，信用分即通行證，用戶可以3分鐘完成選租、下單和交易，而30分鐘可以閃租、履約、上門服務(wù)，最終完成一次履約服務(wù)體驗(yàn)；在商家側(cè)，經(jīng)營(yíng)智能體的自動(dòng)化決策，將提高整個(gè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作效率，讓設(shè)備年流轉(zhuǎn)次數(shù)可能達(dá)到50次，經(jīng)營(yíng)效益提升300%；在社會(huì)側(cè)，每筆訂單都會(huì)生成一筆碳積分，在國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大賽道上高速發(fā)展，閑置商品就像水電一樣流淌，綠色低碳消費(fèi)將極大提升社會(huì)運(yùn)作效率。

隨著基礎(chǔ)規(guī)則完善，萬(wàn)億元級(jí)新租賃市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步釋放。

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