5月21日，愛奇藝發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報，“長+短”雙引擎驅(qū)動、多策并用的戰(zhàn)略布局在業(yè)績上得到印證。一季度愛奇藝總收入71.9億元，環(huán)比增長9%，Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運營利潤4.6億元，環(huán)比增長13%，收入與利潤環(huán)比雙增長。清晰的會員權(quán)益分層策略，進(jìn)一步顯現(xiàn)出提升用戶體驗和推動平臺發(fā)展的價值：一季度愛奇藝會員服務(wù)收入44億元，環(huán)比增長7%。愛奇藝基礎(chǔ)會員規(guī)模創(chuàng)新高，尤其受到年輕人及低線城市用戶青睞，其中相當(dāng)比例為首次訂閱，會員拉新效果顯著；今年1月，星鉆會員引入加更禮免費看權(quán)益，持續(xù)受到用戶歡迎，市場表現(xiàn)良好。

愛奇藝高級副總裁段有橋年初提到，愛奇藝進(jìn)行了會員產(chǎn)品體系優(yōu)化，形成了滿足個人和家庭需求的5款會員產(chǎn)品，并根據(jù)會員權(quán)益劃分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、高端三個層級。愛奇藝5款會員產(chǎn)品包括了面向個人的基礎(chǔ)會員、黃金會員和面向家庭的基礎(chǔ)TV會員、白金會員、星鉆會員。黃金和白金會員是愛奇藝用戶訂閱的中堅主力產(chǎn)品，基礎(chǔ)會員和星鉆會員則為追求經(jīng)濟(jì)實惠或更高權(quán)益體驗的兩頭用戶的新選擇。此外，愛奇藝也在通過更多會員活動及福利運營提升用戶忠誠度，愛奇藝長期卡會員可享更多優(yōu)惠，加更禮、云包場、拼團(tuán)、禮品卡和聯(lián)名會員等增值服務(wù)也在進(jìn)一步提升會員黏性與轉(zhuǎn)化。

除優(yōu)化產(chǎn)品及運營，開年以來，愛奇藝“長+短”內(nèi)容生態(tài)布局持續(xù)落地，劇集、電影、綜藝等長視頻內(nèi)容叫好叫座，微劇用戶規(guī)模和觀看時長快速增長，用戶黏性明顯增強(qiáng)。“迷霧劇場”新作《漂白》內(nèi)容熱度值破萬，《無憂渡》《白月梵星》熱度值突破9600。微劇業(yè)務(wù)進(jìn)展顯著，已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日播放UV（獨立訪客）第一的內(nèi)容品類。

今年4月年度活動上，愛奇藝宣布了以長劇為戰(zhàn)略核心、微劇為增量的發(fā)展策略，并公布了超400部新內(nèi)容儲備。優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容是穩(wěn)固會員規(guī)模和收入大盤的基石，不斷完善豐富的會員活動和福利運營則進(jìn)一步增強(qiáng)會員黏性和忠誠度，相信愛奇藝會員規(guī)模和收入將再上臺階。

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