林憶蓮、吉克雋逸……接下來的四川，即將迎來一大波明星演唱會(huì)，誰的快樂和青春回來了？熱門演唱會(huì)一票難求，兩個(gè)半小時(shí)的傾聽與高歌，是偶像與粉絲的雙向奔赴，情緒價(jià)值拉滿。

4月，四川發(fā)文提振消費(fèi)，包括4方面21條措施，其中文旅消費(fèi)相關(guān)激勵(lì)政策被重點(diǎn)著墨，引進(jìn)大型演唱會(huì)最高可獲500萬元激勵(lì)，引進(jìn)國(guó)際重大體育賽事最高可獲600萬元激勵(lì)。

真金白銀吸引更多高質(zhì)量演藝項(xiàng)目、賽事活動(dòng)等落地，堪稱“情緒基建”，讓演唱會(huì)的“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)”延展出更多可能性。

演唱會(huì)是千萬人跨越山海的奔赴，四川無疑是全國(guó)市場(chǎng)的寵兒。愛熱鬧，熱情與包容的城市氛圍，讓每一場(chǎng)演唱會(huì)都“炸”得熱血沸騰。

坐擁中西部地區(qū)營(yíng)業(yè)性演出最大票倉(cāng)，2024年四川舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.2萬場(chǎng)，觀眾1250萬人次，引進(jìn)大型演出218場(chǎng)，觀眾276萬人次。演唱會(huì)的熱情，給文旅市場(chǎng)也添了一把火，近20億元的票房收入，拉動(dòng)綜合消費(fèi)130億元。

大家因音樂而相聚，卻不以演出而結(jié)束。熱情的氛圍吸引著外地游客“跨城觀演”，今年清明節(jié)期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，累計(jì)吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。

一張門票可以打開音樂的大門，同樣撬動(dòng)著城市的綜合消費(fèi)。當(dāng)天南海北的游客因音樂而相聚時(shí)，如何留住演唱會(huì)的流量，還需做好消費(fèi)場(chǎng)景布局。

四川的“情緒基建”，是依托獨(dú)特的文旅資源稟賦。“演藝+文旅”“演藝+沉浸式體驗(yàn)”，讓游客來了就不想走。

去年，成都出臺(tái)相關(guān)政策支持演藝與旅游聯(lián)動(dòng)。5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)舉辦期間，觀眾可憑演出門票實(shí)名免費(fèi)參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館等熱門景區(qū)。

演唱會(huì)的流量紅利轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)效消費(fèi)業(yè)態(tài)，好玩才是硬道理。今年清明假期，成都、眉山、雅安創(chuàng)新跨城推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動(dòng)，圍繞國(guó)家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動(dòng)三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升；達(dá)州市巴山大峽谷景區(qū)首次推出“祈福巴山 萬物共生”大型沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝；綿陽(yáng)市推出文旅消費(fèi)券—演出演藝券；雅安市推出“跟著演藝去旅行”系列優(yōu)惠套餐，多地共同發(fā)力掀起假期“演藝+文旅”消費(fèi)新熱潮。

文旅消費(fèi)總量持續(xù)創(chuàng)新高，在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)“C位”，演藝經(jīng)濟(jì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。四川提出，力爭(zhēng)到2027年演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1500億元。

當(dāng)歌迷們的日程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)時(shí)，文旅促消費(fèi)活動(dòng)也已經(jīng)安排上了。延長(zhǎng)景區(qū)、商圈營(yíng)業(yè)時(shí)間，成都夜游錦江船票賣得火熱。年輕人在船上打卡光影秀，下船直奔九眼橋酒吧街“國(guó)潮電音派對(duì)”，凌晨再去建設(shè)路夜市嗦一碗腦花面。

在成都東郊記憶，全國(guó)首家“沉浸式劇本殺綜合體”把民國(guó)諜戰(zhàn)、仙俠修仙等劇情搬進(jìn)實(shí)景街區(qū)。玩家換上漢服秒入戲，一邊解謎一邊打卡火鍋店、茶館等真實(shí)商鋪，人均消費(fèi)300+卻場(chǎng)場(chǎng)爆滿！

曾幾何時(shí)，消費(fèi)是把錢花在刀刃上。今天的年輕人，把它改寫成了有錢花在快樂上。追求情緒價(jià)值的消費(fèi)觀念，正在重塑產(chǎn)業(yè)圖景，正如愛買谷子（音譯goods，指二次元商品）的“Z世代”，不知不覺推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起。

從“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”到“谷子經(jīng)濟(jì)”，四川暗戳戳搞的“情緒基建”，出得了圈，也留得住人。依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)活動(dòng)品牌，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等，四川還在發(fā)力創(chuàng)新模式、豐富供給。畢竟，在不斷更迭的消費(fèi)市場(chǎng)，“以人為本”的需求洞察，才是破局的本領(lǐng)。

本期話題

演唱會(huì)、話劇、賽事……你對(duì)哪類活動(dòng)更感興趣？為什么？評(píng)論區(qū)聊一聊~

撰文/秦怡 陳彥霏 羅田怡

編輯/梁慶 責(zé)編/謝夢(mèng) 馬艷琳 審核/姜明