每經編輯｜畢陸名

意不意外，驚不驚喜！喜茶部分產品降價了。

據中新財經報道，1月10日，有網友發(fā)現喜茶部分產品降價，其中，純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元、芝士降1元，例如芝芝芒芒降了3元。

對此，喜茶對記者表示，喜茶此次確實對部分產品價格進行了下調。此次調整部分產品的價格，是為了讓用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶。

喜茶稱，在當前，得益于品牌勢能、規(guī)模優(yōu)勢以及在供應鏈上的不斷積累和在上游的深耕，喜茶有能力在產品配方、用料和品質都不改變的前提下對部分產品的售價進行調整。

“主流產品價格帶長期維持在19-29元之間，喜茶并非所謂高價茶飲，”喜茶稱，此次調價也是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作，喜茶將持續(xù)打磨和推出優(yōu)質產品，讓更多消費者品嘗到更高品質的茶飲。

記者注意到，2020年，喜茶的多款產品曾經漲價2元，當時回應稱是因為原料成本上升才調整的價格。在奶茶界紛紛漲價的背景下，喜茶反其道而行之，令人意外。

值得一提的是，就在不久前，其他奶茶品牌剛剛進行了漲價。一個是沖泡奶茶龍頭企業(yè)，一個是新式茶飲中具有代表性的品牌。1月4日，“中國奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）發(fā)布關于部分產品價格上漲的公告，新式茶飲品牌茶顏悅色大部分產品則在1月7日上調1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。新價格的啟用時間是1月7日。“大家喝了五年多的16元的幽蘭，15元的聲聲，1月7號之后就需要17元和16元了。”

茶顏悅色微信公眾號發(fā)文稱，這是其5年半以來首次漲價，上一次調整價格還是2016年。對于漲價原因，茶顏悅色官微中表示，“市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本”“對于我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價都是實在頂不住的最后一步了”。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬1月5日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當前整個奶茶供應鏈都面臨漲價，包括奶油、奶粉等輔料的成本都在上升，所以茶顏悅色此次更多是被動式漲價。

圖片來源：每經記者 陳晴 攝

此前，喜茶的售價在新式茶飲行業(yè)中處于較高位置，業(yè)內有觀點認為，喜茶是為了擴大銷量而進行適度的薄利多銷。然而對于本次降價，喜茶表示，喜茶的主流產品價格帶長期維持在19-29元之間，喜茶并非所謂高價茶飲，此次調價也是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。

每日經濟新聞綜合中新財經、公開報道

封面圖片來源：攝圖網-501419784