近年來(lái)，隨著手機(jī)功能的不斷演進(jìn)，手機(jī)改變了人的思維方式、人際交往方式，手機(jī)不再是一種可有可無(wú)的附屬品，它成為彰顯人們個(gè)性和生活態(tài)度的時(shí)尚單品；同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的載體；更是人與世界連接的橋梁。

各大手機(jī)廠商都試圖在高科技和時(shí)尚元素之間找到最佳的結(jié)合點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。但不論設(shè)計(jì)創(chuàng)新還是功能創(chuàng)新，都會(huì)給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷過(guò)去快速而頻繁的技術(shù)迭代，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。

好在焦灼競(jìng)爭(zhēng)中總能出現(xiàn)令人興奮的變化——vivo憑借著與眾不同的設(shè)計(jì)，讓自己的產(chǎn)品在茫茫機(jī)海中脫穎而出，同時(shí)收獲了口碑與銷(xiāo)量。根據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2019年國(guó)內(nèi)中高端智能手機(jī)分析報(bào)告顯示，去年vivo一躍成為國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)的亞軍。

“一直以來(lái)，從用戶(hù)內(nèi)心出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，持續(xù)不斷的了解消費(fèi)者的訴求，是驅(qū)動(dòng)vivo不斷成長(zhǎng)的根本原因。”vivo創(chuàng)始人、CEO沈煒在2020年初的年會(huì)上說(shuō)道。

如今，“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”正在成為整個(gè)vivo公司業(yè)務(wù)的牽引。在該戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，vivo X系列的風(fēng)格也更加清晰化。6月1日，vivo全新發(fā)布的X50系列延續(xù)了vivo的設(shè)計(jì)初心和X系列設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以'雅致'為核心設(shè)計(jì)理念。我們希望通過(guò)簡(jiǎn)潔、精致、有秩序感、高級(jí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。”vivo工業(yè)設(shè)計(jì)總經(jīng)理余鋒在日前舉辦的X50系列設(shè)計(jì)溝通會(huì)上說(shuō)道。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)審美疲勞、產(chǎn)品興奮感越來(lái)越低的時(shí)候，vivo突破跟隨式設(shè)計(jì)的精神彌足珍貴，而vivo X50系列的出現(xiàn)或?qū)⒔o整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)帶來(lái)一種全新的思考方向。

回歸設(shè)計(jì)初心：X50以“雅致”為核心設(shè)計(jì)理念

在手機(jī)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，設(shè)計(jì)是幫助廠商塑造品牌的重要推動(dòng)力，而品牌則帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

但全球手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷口味的趨同。麥肯錫的報(bào)告指出，大部分用戶(hù)對(duì)消費(fèi)品的期待基本一致——設(shè)計(jì)卓越、功能強(qiáng)大以及高性?xún)r(jià)比。而手機(jī)是一個(gè)全球市場(chǎng),消費(fèi)者能接觸到來(lái)自全球的品牌，尤其是iPhone面世后，人們對(duì)手機(jī)的外觀認(rèn)知再?zèng)]發(fā)生過(guò)改變。當(dāng)手機(jī)設(shè)計(jì)千篇一律之時(shí)，擺在所有手機(jī)制造商面前最大的問(wèn)題是，如果去掉LOGO，人們是否可以識(shí)別它？

在此背景下，如何通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出令人心動(dòng)的手機(jī)產(chǎn)品，以更極致的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足用戶(hù)想象，成為vivo努力的方向。對(duì)此，vivo持續(xù)建立并不斷提升對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知能力，希望能像專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)學(xué)院一樣，將設(shè)計(jì)思維作為vivo公司自上而下的思考方式。

在追求性?xún)r(jià)比或者跑分高的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)之后，科技含量以及設(shè)計(jì)巧思正成為一款旗艦機(jī)的新基準(zhǔn)。憑借前瞻布局和持續(xù)技術(shù)研發(fā)積累，vivo自年初以來(lái)已經(jīng)密集推出了多款5G產(chǎn)品，組建起了強(qiáng)大的5G艦隊(duì)。而支持NSA/SA雙模5G智能網(wǎng)絡(luò)切換vivoX50系列的推出，將成為中高端5G手機(jī)市場(chǎng)的又一款精品力作，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)5G手機(jī)的全面普及。

另外，為了滿(mǎn)足年輕用戶(hù)苛刻的審美需求，vivo X50系列在外觀方面也可謂“精雕細(xì)琢”。據(jù)介紹，在經(jīng)過(guò)上千次的色彩調(diào)配，制作了近六百個(gè)手板后，X50設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終才將“液氧”、“引力”、“黑鏡”和“淺醺”四款無(wú)比迷人的色彩呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

vivo X50系列設(shè)計(jì)師任安在解讀X50系列的雅致設(shè)計(jì)理念時(shí)表示：“一直以來(lái)，vivo都相信設(shè)計(jì)是一種可以去感動(dòng)消費(fèi)者的感性體驗(yàn)，是做出令人心動(dòng)產(chǎn)品的最優(yōu)方案，而色彩是設(shè)計(jì)語(yǔ)言最直觀生動(dòng)的表達(dá)。”

不過(guò)，好設(shè)計(jì)不僅僅是指外觀好看的產(chǎn)品，它更意味著良好的用戶(hù)體驗(yàn)，只有同時(shí)滿(mǎn)足這兩點(diǎn)才能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度，從而助力產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、迭代等各個(gè)環(huán)節(jié)。

在材質(zhì)方面，X50系列使用了AG磨砂工藝。AG工藝是基于玻璃材料表面的一種加工工藝，使得觸覺(jué)感受更加柔和細(xì)膩；在屏幕方面，X50 Pro采用了3D柔性曲面屏以及COP封裝技術(shù)，相較于傳統(tǒng)硬屏，在體積上更加輕薄，重量更輕，黑邊更窄，整機(jī)厚度最薄僅有8.04mm。同時(shí)基于其可彎曲、柔韌性佳的特性，其耐用程度也大大高于以往屏幕，降低設(shè)備意外損傷的概率。

值得一提的是，X50系列搭載了微云臺(tái)防抖技術(shù)。相對(duì)于傳統(tǒng)光學(xué)防抖技術(shù)的有損防抖，微云臺(tái)防抖技術(shù)是將云臺(tái)小型化后“塞”入機(jī)身內(nèi)部，從而實(shí)現(xiàn)了無(wú)損防抖。即便是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)的抓拍，畫(huà)面依然清晰。并且，搭載了微云臺(tái)防抖技術(shù)的vivo X50系列體積卻沒(méi)有增加，這得益于vivo突破性的雙色云階設(shè)計(jì)。“我們希望在保證X50系列專(zhuān)業(yè)影像功能的同時(shí)，向消費(fèi)者展現(xiàn)vivo雅致、高級(jí)的美。”任安說(shuō)道。

據(jù)了解，雙色云階的第一階為承載主攝、人像和廣角的高階梯；而第二階則為承載潛望的中階梯。雙色云階不僅是X50系列獨(dú)一無(wú)二的美學(xué)追求，在化解云臺(tái)和主攝凸包總厚度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了科技和人文的平衡，也為手機(jī)行業(yè)越來(lái)越多的攝像頭帶來(lái)了新的解決方案，突出“設(shè)計(jì)”的靈魂內(nèi)核。

與vivo X50系列一同發(fā)布的還有TWS Neo真無(wú)線耳機(jī)，整體采用圓潤(rùn)的流線造型，時(shí)尚且科技感十足，其主打好音質(zhì)+低延遲。事實(shí)上，音質(zhì)兩個(gè)字一直是流淌在vivo基因里的，從主打Hi-Fi音質(zhì)的X1開(kāi)始，vivo對(duì)于手機(jī)Hi-Fi的貢獻(xiàn)絕對(duì)具有里程碑式的意義。而vivo TWS Neo作為vivo的第二款真無(wú)線耳機(jī)，較前作在音質(zhì)、功能、外觀等方面均有不同程度的提升。

以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)為原則

作為近年來(lái)呈明顯上升趨勢(shì)、在整個(gè)行業(yè)處于前列的領(lǐng)跑者，vivo的一舉一動(dòng)正受到越來(lái)越多的關(guān)注。2019年年底，vivo提出堅(jiān)持“以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的原則來(lái)做好產(chǎn)品。沈煒表示，“未來(lái)，我們將會(huì)用vivo、iQOO、NEX三條品牌線去服務(wù)更多的目標(biāo)消費(fèi)者。我們需要拿出更大的使命感與沖勁，用更加挑剔的設(shè)計(jì)眼光和極致的設(shè)計(jì)追求，做出讓用戶(hù)心動(dòng)，驚喜，熱愛(ài)，追隨的科技時(shí)尚的極致產(chǎn)品。”

因?yàn)槭冀K重視對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)細(xì)節(jié)的追求，vivo的每次新品發(fā)布都能給人們帶來(lái)驚喜，并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)極致體驗(yàn)的追求?；仡檝ivo經(jīng)典設(shè)計(jì)的代表作——vivo X1，在那個(gè)智能手機(jī)剛登上歷史舞臺(tái)的時(shí)代，vivo的產(chǎn)品就憑借雅致、簡(jiǎn)潔、纖薄的設(shè)計(jì)風(fēng)格而備受用戶(hù)喜愛(ài)，而X1更是以6.55mm的超薄機(jī)身打破了當(dāng)時(shí)的手機(jī)機(jī)身記錄。

2018年，vivo在X23的基礎(chǔ)上推出了“vivo LOGO PHONE”，第一次在手機(jī)界中將自家品牌的大Logo作為時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品背面的設(shè)計(jì)中。該款手機(jī)上市一周即在多個(gè)電商平臺(tái)售罄，在蘇寧易購(gòu)，更是收獲了100%好評(píng)度。而vivo LOGO PHONE的誕生，讓傳統(tǒng)的LOGO風(fēng)潮不再只是時(shí)尚界的產(chǎn)物，也可以通過(guò)科技產(chǎn)品來(lái)傳遞時(shí)尚的理念。

時(shí)間來(lái)到2020年初，vivo與國(guó)際知名華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang深度合作了vivo X30系列AW聯(lián)名限定版。機(jī)身極為大膽的選擇了全鏡界設(shè)計(jì)，機(jī)身后蓋通體采用先進(jìn)的鍍鉻工藝，不加任何多余的設(shè)計(jì)和顏色，使鋁合金機(jī)身與精準(zhǔn)成型的玻璃表面渾然一體，讓用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)展示真我。在消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指引下，vivo不僅出貨量持續(xù)走高，也贏得了挑剔的年輕用戶(hù)群體的喜愛(ài)和信任。

不過(guò)，一款受歡迎的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)，不是一件容易的事情。而vivo獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠付諸現(xiàn)實(shí)，除了設(shè)計(jì)部門(mén)的努力，也離不開(kāi)巨大的投入，包括但不限于資本、人力、營(yíng)銷(xiāo)等。

在vivo，設(shè)計(jì)除了ID（Industrial Design）、CMF（color、material、finishing）、3D部門(mén)外，還加入了消費(fèi)者趨勢(shì)研究創(chuàng)新技術(shù)預(yù)研團(tuán)隊(duì)，就是為了把消費(fèi)者需求和未來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)。

而為了開(kāi)拓設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路，vivo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的眼界并不局限于移動(dòng)終端領(lǐng)域，而是多元的跨界合作。據(jù)了解，vivo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)常常深入研究包括汽車(chē)、服裝、家居等行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，敏銳的觀察全球設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)。為了增加設(shè)計(jì)賦能的實(shí)力，vivo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)參與包括米蘭設(shè)計(jì)周等眾多國(guó)際化設(shè)計(jì)盛宴中，實(shí)地把握全球頂級(jí)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，甚至還會(huì)去購(gòu)買(mǎi)幾萬(wàn)塊錢(qián)一本的趨勢(shì)研究方面的書(shū)，進(jìn)行學(xué)習(xí)和充電。

此外，vivo也從不吝惜在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的投入。據(jù)vivo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，vivo每一款手機(jī)的設(shè)計(jì)誕生，都要經(jīng)歷近千次的手板設(shè)計(jì)，而每一次手板設(shè)計(jì)的高昂成本投入（單價(jià)超過(guò)5000元），甚至超過(guò)了最終成型的實(shí)際機(jī)型。

注重美學(xué)與科技融合的設(shè)計(jì)理念，正在成為vivo的新標(biāo)簽。而設(shè)計(jì)，也是vivo未來(lái)的一個(gè)重要方向。vivo希望以令人心動(dòng)的設(shè)計(jì)搭建科技與用戶(hù)之間的橋梁，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的體驗(yàn)創(chuàng)新。對(duì)樂(lè)于創(chuàng)新、設(shè)計(jì)，持續(xù)探索前沿未來(lái)的vivo而言，2020年注定是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，也是以設(shè)計(jì)進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)升級(jí)的一年。當(dāng)技術(shù)和設(shè)計(jì)更加成為各大手機(jī)廠商角逐的焦點(diǎn)時(shí)，年輕而富有想象力的vivo還將留給人們更大的期待空間。